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sábado, 6 de septiembre de 2008

Ikea y su campaña “Easy to assemble”



Valkommen To IKEA (www.easytoassemble.tv) - video powered by Metacafe

Sigue Ikea con sus campañas en Internet. En esta ocasión se trata de unos webisodios donde una serie de estrellas aparecerán aprendiendo una cosa diferente de la experiencia Ikea. La serie constará de 10 episodios de 3 minutos de duración y se subirán al ritmo de uno semanal a partir del 22 de septiembre en la web creada para ello, easytoassemble.tv.

Por el momento, se puede disfrutar de un tráiler - vídeo de bienvenida a modo de prueba, que es el que hemos subido aquí. Además, con esta campaña, la empresa sueca no hace otra cosa que seguir la tendencia empezada con Johnson & Johnson y Holiday Inn Express. El objetivo de la serie creada por Illeana Douglas busca divertir al personal mientras montan los muebles de Ikea, dando un punto de vista diferente al de sus últimos anuncios. Crear una tendencia y potenciar la idea de que la facilidad para ensamblar los muebles es un ejercicio divertido.

Vía New Tee Vee

Con los Social Media, siempre hay cosas que comunicar

Pensemos sobre lo que indica la tabla de equivalencia de la fotografía, y la reflexión el tiempo en internet no es oro. Así, visto lo visto, que llamen nuestra atención va a requerir de esfuerzo por entender la situación.

Comentaba Fernando Vega-Olmos, presidente de Lola en El País de los Negocios, lo siguiente que quiero destacar, hablando a propósito del fenómeno Zara:

“con una política de comunicación clarísima aunque no utilice la publicidad. En los mejores lugares de las ciudades más importantes del mundo hay una tienda de Zara y eso es comunicación. Y genera noticias continuamente.”

La empresa gallega busca estar en boca del público y de las empresas, que no olvidemos están formadas por personas que también tienen cosas que contar, aunque no tenga nada que comunicar, independientemente de las implicaciones que tenga.

Paco Barranco comenta en su blog que la comunicación es droga dura, pero me quedo con el siguiente párrafo de la entrada que resalta sobre qué hacer cuando no hay qué comunicar:

En realidad, lo que he aprendido es un matiz muy importante de este asunto: incluso cuando no hay noticias que comunicar, hay que comunicar. Es decir, la falta de novedades no es motivo para que la línea quede en silencio. Pero … ¿cómo se comunica cuando no hay nada que comunicar?

Se habla de varias opciones cuando uno se encuentra con este problema: revisar lo que es relevante para tu audiencia; hacer resumen de lo ocurrido hasta la fecha; anunciar que no hay novedades; preparar y anunciar el futuro.

Cierto que todo se puede resumir en buscar la relevancia, aquello que tenga valor para el receptor, pero en muchas ocasiones, y es lo primero que solía venir a la mente, eso se buscaba conseguirlo vía gestión del email. Aunque existan recomendaciones sobre cómo gestionarlo para ser relevante, la reflexión puesta en la pizarra sobre el tiempo disponible, choca de bruces con este planteamiento.

En el tiempo de Internet, el resumen lo tenemos a un click de distancia con los buscadores, y cualquier noticia que se quiera dar o reflexión supone una novedad. Queda preparar el futuro y la relevancia, ¿cómo hacerlo?

Ahora es más el internauta el que busca iniciar el proceso. Por eso, las reflexiones que hemos traído, las veo pensadas más para un mundo sin medios sociales. Es decir, ya metidos en la estrategia de comunicación usando Social Media, la cosa cambia. Cualquiera de sus herramientas sirve para tener algo que contar a tu audiencia, aunque no tengas nada que comunicar, habrá alguien que ya lo habrá hecho, y no sólo eso, ya serán los propios consumidores y prosumers quienes encuentren o pregunte o comuniquen con la empresa para solucionar sus dudas, para mantener viva la conversación. El problema de la falta de comunicación tiene ahora una solución al alcance de la mano, y sin comunicados de prensa. Más bidireccional que unidireccional.

En Wall Street Journal tenemos un viejo artículo interesante pensado para el acercamiento de las pequeñas empresas al universo online: How to Get Attention In a New-Media World

Cherp: Twitter más agencia de marketing

Cierto que hay que especializarse, pero hasta qué extremo. Cherp se posiciona como la primera agencia de marketing que usando twitter como canal y sus 140 caracteres, buscarán crear marca a sus clientes. A bote pronto llama la atención, y ahí viene mi pregunta, ¿cómo crearán marca más allá de los followers que tengan? ¿Su cartera de prescriptores es amplia como para crear buzz? Quizás lo correcto sería especializarse en una agencia de Social Media como un todo, no en una pata, y más con lo limitada que es esta. Visto así, prefiero especializada en FriendFeed. En dinero 2.0 también comentan su escepticismo.

Vía Miguel Guinalíu

Alternativas en redes sociales, buscar la opción más válida

Por Eduardo Soledad

Sé que estos enlaces son prehistóricos, pero a propósito del artículo sobre redes sociales en El País, me planteó que deben hacer las empresas si piensan aventurarse en este sector dentro de su estrategia de Social Media Marketing. ¿Qué quiero decir? Que a parte de los MySpace o Facebook de turno, y en España Tuenti, con sus ventajas e inconvenientes, lo mismo resulta práctico mirar, entender y jugar con las herramientas disponibles en Internet en código abierto para crear y nombrar tu propia red social. Ojo, que no estoy diciendo que sea lo mejor, sino que conviene tenerlas en cuenta para aquellos que desconocen que existieran.

Es como cuando uno decide consultar que empresas de marketing online te pueden ayudar a la hora de entrar en el mundo de Internet, y se fija sólo en los grandes nombres, sin prestar atención a las agencias menos conocidas, pero que le pueden dar un servicio más ajustado. Un mercado libre y amplio en igualdad de oportunidades, y más cuando se supone que vas a crear una comunidad o red social en origen.

Los enlaces los encontré vía comunidad en la red, y los ejemplos comentados aparecen en esta entrada de techcrunch y en esta otra entrada de Jeremiah Owyang.

FriendFeed, novedades y su uso para la empresa

No es que me quiera convertir en un defensor a ultranza de FriendFeed, pero pienso como Miguel Guinalíu, que tiene muchas más posibilidades que convertirse sólo en el lugar donde encontrar la actividad social de ciertas personas. No sé si habrán pensado en eso los diseñadores de FriendFeed, pero lo cierto es que le han dado un nuevo lavado de imagen al sitio, y tienen en beta un rediseño, como cuentan en su blog. Entre las novedades se encuentra el Friend Lists que vendría a ser como un filtro a aquellos que consideras tus amigos de verdad, y a cuyos mensajes se les dará mayor importancia en cuanto a notoriedad, y el Fake Following, una utilidad que permitirá a los usuarios dar la impresión de que están siguiendo conversaciones sin necesidad de estar actualizando continuamente para cultivar el ego de algunos amigos (parecida a una utilidad de twitter).

Eso por el lado de las novedades. Dado que aquí nos interesa más cómo usar las herramientas sociales de cara a su uso en las empresas (si puede ser en temas marketinianos mejor), FriendFeed facilita el trabajo colaborativo en la gestión de grupos de trabajo. ¿Cómo? Haciendo uso de las rooms privadas, se pueden llevar a cabo actividades como revisión de feeds o fuentes de información interesantes para el proyecto, guardar imágenes importantes con el nuevo módulo para fotografías, compartir marcadores o presentaciones en slideshare o vídeos en Youtube, comunicar vía twitter actividades en tiempo real, y eventos posibles con upcoming… Hay que tener en cuenta que todas las fuentes que nutren a FriendFeed son públicas y que la idea que defiende su uso es aquella que la utilice como soporte más que como utilidad clave en el devenir de un proyecto secreto. Pero pensemos más allá. Si una empresa crea su perfil en FriendFeed, le permite dar a conocer y exponer su vida social online, sin esconderse, con lo que esto último implica para que aquellos internautas que siguen con interés sus pasos saquen sus buenas impresiones. Más cuando no se tiene nada que ocultar.

Festeja realizador mexicano premio a cortometraje en Venecia

México, 5 sep (PL) El realizador Carlos Armella, ganador del León de Oro en el Festival de Cine de Venecia 2008, se mostró hoy en extremo feliz por la decisión unánime del jurado de premiar su cortometraje Tierra y pan.

Saber primeramente que te habían aceptado y que luego te dijeran que ganaste es sencillamente fabuloso, confesó emocionado Armella en esta capital, al referirse al veredicto sobre una creación que, señaló, retrata la miseria y la pobreza en México.

Subrayó que los protagonistas del corto de ocho minutos de duración, cuyo rodaje tuvo lugar en el estado de Puebla, son miembros de una familia en condiciones miserables.

Lamentó, empero, que el Instituto Mexicano de Cinematografía no le hubiera respaldado para la posproducción de su filme con el argumento de carencia de presupuesto.

Si la institución creada para apoyar y fomentar la producción fílmica nacional prefiere no respaldarte, eso te desanima, manifestó el artista.

Armella cursó estudios de guión en el Centro de Capacitación Cinematográfica de México, y dirección en la Escuela de Cine de Londres.

"Che, el argentino" y su guerrilla cinematográfica

Fue difícil para el director Steven Soderbergh conseguir dinero para llevar a la gran pantalla la vida de Ernesto 'Che' Guevara, en una producción nacida en Estados Unidos. Pero Benicio del Toro, que desde hacía mucho acariciaba la idea, movió cielo y tierra para materializar el proyecto. Y lo logró.

La película, centrada en la campaña que terminó en la revolución cubana y rodada en castellano, se estrena hoy en España, el primer país en que se puede ver. Esto es porque fondos españoles contribuyeron a hacer realidad el proyecto. "Guerrilla", la segunda parte, que se centrará en la etapa del Che en Bolivia, completa la obra sobre uno de los hombres más influyentes del siglo XX, convertido después de su muerte en un icono de la lucha contra la injusticia.

Ahora, en lugar de contra el capitalismo, el guerrillero luchará contra películas como "La conjura de El Escorial", un filme de época con grandes dosis de intrigas políticas y palaciegas, de amores, odios y conspiraciones en la Corte de Felipe II, protagonizado por Jason Isaacs, Julia Ormond, Jordi Mollá y Juanjo Puigcorbé.

Otro de los estrenos destacados es "La isla de Nim", una película en la que puede pasar cualquier cosa, porque la imaginación es la que reina. Cuando el peligro acecha la isla, Nim, una niña con mucho carácter, pide ayuda al creador de su admirado héroe literario, Alex Rover. Sin embargo, éste resulta ser una mujer tímida y nada valiente...

Por último, llega "El tren de las 3.10", 'remake' del clásico western a cargo del director James Mangold, con Russell Crowe y Christian Bale como protagonistas.

Meryl Streep y Antonio Banderas recibirán el Premio Donostia

Todo está listo para la edición número 56 del Festival Internacional de Cine de Donostia en la que, desvelados los premios Donostia, poco más queda por saber. Un certamen pensado para satisfacer todo tipo de apetencias cinematográficas. Desde las propuestas más arriesgadas, como «Tiro en la cabeza», de Jaime Rosales, hasta proyectos más comerciales, como «Tropic Thunder, una guerra muy perra» de Ben Stiller, el festival promete variedad.

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Iratxe FRESNEDA | DONOSTIA

«Creatividad», «reflexión», «imaginación», son algunas de las palabras que pronuciaba Mikel Olaziregi para definir los criterios e intenciones de la 56 edición de Zinemaldia, que ayer desveló los nombres de Antonio Banderas y Meryl Streep para los premios Donostia.

Cinco estrenos mundiales, 1.695 películas visionadas por el comité de selección, y 41 proyecciones con subtítulos en euskara son tan sólo algunas de las cifras que adelantaron los responsables del Festival. Un certamen que, en palabras de Olaziregi, pretende «llenar las salas con un cine de verdad» y «para todos los gustos». Desde el día 18 y hasta el 27, quince películas optarán a la Concha de Oro. Kim Ki-duk, Michael Wintebottom, Daniel Burman, Hirokazu Kore-Eda, y Samira Makhmalbaf son algunos de los realizadores que participan en una sección oficial que este año brilla por su calidad superando incluso lo visto en otros festivales. Una sección oficial que tendrá como presidente del jurado al celebrado Jonathan Demme («El silencio de los corderos»), que contará como compañeros de viaje al director de fotografía alemán Michae Ballhaus, la actriz y productora argentina Martina Gusman o el director, actor y escritor japonés Masato Harada, entre otros.

La producción británica dirigida por Richard Eyre «The other man» será la encargada de inaugurar el día 18 el certamen. La película, adaptación de un relato del escritor alemán Bernard Schlink, perteneciente a su libro «Amores en fuga», está protagonizada por Liam Neeson, Antonio Banderas y Laura Linney. La historia de un triángulo amoroso con forma de thriller para iniciar la andadura de un festival en el que las grandes compañías y agentes internacionales cohabitarán con pequeñas productoras y directores independientes.

Un año más, Zabaltegi se mantiene fiel a su estructura e intencionalidades. Con un jurado que presidirá la actriz Joan Chen, en la selección de este año destaca su temática preponderante: los cambios y las dificultades que atraviesan las familias contemporáneas. Una estructura familiar que, en palabras de los organizadores del Festival, impera el lema «sálvese quien pueda». Aunque matizan, «este no va a ser un festival de lágrimas y desesperación, se esperan carcajadas estrepitosas». Como con «Vicky Cristina Barcelona», dirigida por Woody Allen que inaugurará la sección Zabaltegi-Perlas.

Assayas en Zabaltegi

Los nuevos films de tres directores que compitieron en sus comienzos en Donostia y tienen ahora un consolidado reconocimiento internacional, Olivier Assayas, Majid Majidi y Simon Staho, participan en esta popular sección. Por otra parte, Zabaltegi-Especiales se conforma como espacio abierto en el que figurarán, entre otras propuestas de especial interés, las dos nuevas películas del presidente del Jurado Oficial, Jonathan Demme, «Rachel Getting Married» y «Neil Young Trunk Show: Scenes From a Concer» y lo más reciente del director Terence Davies, al que Donostia dedica este año una retrospectiva «Of Time and the City» y de Philippe Garrel («La frontière de l'aube»), objeto de un ciclo el año pasado. Además, el presidente del Festival de Cannes, Gilles Jacob, presentará un nuevo cortometraje, Retour à Tullins-Fures, como parte de un homenaje a Cannes. Y el documental Yakuza eiga-Une histoire secrète du cinéma japonais se proyectará como complemento a la retrospectiva Japón en negro.

La película de clausura del Festival de Donostia será «The Brothers Bloom», segundo largometraje del director de la ganadora de Sundance «Brick», Rian Johnson. Los ganadores de un Oscar Adrien Brody («El pianista») y Rachel Weisz («El jardinero fiel»), Mark Ruffalo y la candidata al Oscar Rinku Kikuchi «Babel», protagonizan «The Brothers Bloom», que confirma el talento y la personalidad de Rian Johnson, como guionista y director de la película. Se trata de una comedia que lleva a los timadores hermanos Bloom a una peculiar aventura por todo el mundo, en una sorprendente mezcla de géneros.

Tres son este año las retrospectivas que oferta el festival. La clásica pertenece este año a la comedia de Mario Monicelli. Con una selección de unas 40 películas, reafirma el interés del certamen por uno de los periodos más gloriosos del cine italiano. Monicelli fue el responsable de la que posiblemente sea la pieza más cotizada de aquella efervescencia cómica, «I soliti ignoti» (Rufufú, 1958), con un reparto irrepetible: Gassman, Mastroianni, Claudia Cardinale, Memmo Carotenuto, Renato Salvatori y el veterano Totó. En 1958, con «I soliti ignoti», ganó la Concha de Plata, ex aequo con «Vértigo», de Alfred Hitchcock.

Cine noir japones

La retrospectiva temática Japón en negro repasará la fecunda producción de cine policiaco y de temática criminal japonesa que sigue siendo una gran desconocida en Occidente. El sentido del honor del gángster, la paciente labor investigadora del policía, el tormento del criminal marginado o el retrato de una sociedad sumida en el caos de la postguerra eran motivos temáticos que expresaban no pocas inquietudes y ansiedades de la psicología japonesa.

Desde películas de jugadores (bakuto) de la época muda hasta el auge del cine de gángsters tras la II Guerra Mundial, las importantes aportaciones de cineastas como Akira Kurosawa o Shohei Imamura o las significativas incursiones de destacados directores de la modernidad japonesa (Nagisa Oshima, Mashahiro Shinoda, Hiroshi Teshigahara), que usaron las intrigas criminales para crear filmes subversivos y muy personales. Especial atención recibirá ese momento de esplendor del yakuza eiga (el cine de gángsters nipón) que fue la década de los 60, con una enorme producción de cintas sobre gángsters heroicos y solitarios; y a la década de los 70, cuando el yakuza eiga se volvió más realista.

Pero Japón en Negro ofrecerá otras expresiones del film noir: el melodrama criminal o las aventuras de duros detectives en la más pura tradición hard boiled, así como la interesante revitalización que vive el género desde la década de los 90 gracias a directores como Takeshi Kitano, Takashi Miike, Takashi Ishii o Kiyoshi Kurosawa.

Singular Terence Davies

La contemporánea repasa este año la filmografía de Terence Davies. Considerado uno de los cineastas más singulares e innovadores del actual cine europeo. El británico es autor de una obra muy personal y evocadora, pionera en la búsqueda de nuevos lenguajes entre la ficción, la autobiografía y el documental, con un especial protagonismo de la música. Entre sus películas más premiadas se encuentran «Distant Voices», «Still Lives» (Voces distantes, 1988), «The Long Day Closes» (El largo día acaba, 1992) y «The House of Mirth» (La casa de la alegría, 2000). Seis largometrajes realizados entre 1984 y 2008, el primero de ellos compuesto por tres cortometrajes previos, dan una idea de la minuciosidad y la dedicación con que Terence Davies elabora cada una de sus obras.

En cuanto al Gran premio Fipresci, el director Paul Thomas Anderson recibirá el galardón a la Mejor Película del Año escogido por «There Will Be Blood» (Pozos de ambición).

Las proyecciones en el Velódromo de Anoeta, el Día del Cine vasco, Horizontes Latinos y un sinfín de propuestas mas conforman un festival que el sábado día 13 tendrá listo su desplegable y el 14 las entradas a la venta.