Tickets de estacionamiento con sabor a goma de mascar.

Wrigley’s Extra es una marca de chicles muy famosa internacionalmente y en Alemania se llevó a cabo esta campaña guerrilla donde se aprovecho los boletos de estacionamiento de maquinas automatizadas.



La idea: de mostrar el nuevo sabor de sus chicles de una manera diferente y creando un alto nivel de recordación de la marca.

La oportunidad que descubrieron: un alto nivel de usuarios de estacionamientos públicos se llevan el ticket a la boca a la hora de agarrarlo para poder seguir manejando inmediatamente.

Lo que hicieron: Incluir una pequeña tira del nuevo sabor de su goma de mascar en la orilla del boleto de estacionamiento con el fin de que al momento de ponerlo en la boca, sintieras el sabor a menta.

A continuación el video de la campaña Guerrilla de Goma de mascar EXTRA:

Mint parking tickets from Art Directors Club of Europe on Vimeo.

Vía: soymarketing.org

Autos como butacas de cine

Tus deseos de llegar a pronto a casa después de un arduo día laboral no se cumplen, ya que estás atorado en el tráfico, y sólo ves a tu alrrededor miles de autos, que parecen que te caen encima y que proyecta, casi al unísono, un ruido estridente que te hace sentir aún más ahogado en ese mar de estrés. Imagina ahora que como salido de un cuento de hadas, un genio que porta emblemas de dos marcas como lo son Coca-Cola y Cinepolis transforma en una butaca de cine. Esta es una guerrilla que estas dosempresas comienzan el día de hoy en la Ciudad de México, la cual según laSecretaría de Transportes y Vialidad (SETRAVI), está invadida por 3 millones 865 mil 635 automóviles particulares. Cifra que nos ayuda a entender porque las calles de la Ciudad de México en algunas ocasiones se convierten en estacionamientos.

Coca-Cola y Cinepolis idearon la forma de lidear con el tránsito y crearon“Convertimos el tráfico en una sala de cine”, la que consiste en que en lugares como la glorieta de Televisa Santa Fe, puentes de Santa Fe (centenario) y la Avenida insurgentes y Miguel Angel de Quevedo (cerca de la estación del Metrobús Bombilla) se colocarán pantallas gigantes en las que se proyectaran cortometrajes.

Para crear una experiencia completa, por medio de una frecuencia radial del estero del auto, los conductores podrá sincronizar el audio de los cortometrajes. Además de que recibirán un combo que incluye una Coca-Cola de 200 ml. y palomitas.

El horario en el que se llevará a cabo esta acción de marketing de guerrilla será de 15:30 a 21:30 horas, comenzando el día de hoy con el primer punto, el martes 20 con los puentes de Santa Fe y el miércoles 21 en la Avenida Insurgentes.

Cabe destacar que ésta sólo funciona cuando los vehículos están completamente detenidos y que las pantallas fueron colocadas fuera del flujo vial.

Vía: briefblog.com.mx

Principios básicos del marketing de guerrilla

Cuando se publicó en 1984 el marketing de guerrilla fue un concepto innovador. Los tiempos han cambiado y las reglas también, pero algunas perduran. Una de las grandes ideas de este marketing de guerrilla es que no debe ser costoso, incluso puede ser más eficaz cuando es gratis, utilizando la atención de losmedios de comunicación para difundir el mensaje.

Un anunciante inteligente puede sacar el máximo provecho de las noticias para dar un verdadero golpe publicitario, claro, siguiendo estos principios básicos del marketing de guerrilla:

- Debe estar basado en la psicología humana en de las características técnicas del producto.

- En lugar de dinero, las inversiones principales de comercialización debe ser el tiempo, la energía y la imaginación.

- La estadística principal para medir su efectividad es la cantidad de beneficios, no las ventas.

- Se debe crear un estándar de excelencia con un enfoque hacia un objeto en lugar de diversificar la oferta de productos diversos y muchos servicios.

- En lugar de concentrarse en conseguir nuevos clientes, el objetivo es conseguir más referencias.

- Olvidarse de la competencia y concentrarse más en la cooperación con otras empresas.

- Debe usar la tecnología actual como herramienta para construir la publicidad.

- Los mensajes deben dirigirse a individuos o pequeños grupos.

- Se enfoca en obtener el consentimiento de la persona a quienes se envía la información en lugar de tratar de hacer la venta.

- En un inicio el marketing de guerrilla se orientó a pequeños negocios, hoy puede ser utilizado por todas las compañías: pequeñas, medianas y grandes.