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sábado, 19 de diciembre de 2009

5 Campañas de Social Media

Arrancamos la primera votación con una selección de 5 campañas, que son las que personalmente más me han impactado por su originalidad, creatividad, inteligencia, o sentido del humor.

Imagen 1 La primera de ellas corresponde a El Mundo.es, de la mano de Twitter y Clear Channel se presenta con ésta original iniciativa para dar a conocer, en tiempo real, el sorteo de la Lotería de Navidad de este año. Solo tienes que entrar en el siguiente enlace y una vez allí indicas tu usuario de Twitter e introduces los números que llevas para el sorteo. Después tan sólo tienes que hacerte follower del usuario @sorteo_navidad para que puedan enviarte un mensaje privado cada vez que uno de tus números resulte premiado.

publicidad-gran-casino-madrid La segunda campaña que quiero destacar es ésta para el Gran Casino Madrid, creada por la agencia Bungalow25 para promocionar las máquinas tragaperras del Gran Casino Madrid. La idea es muy sencilla: le hicieron tres agujeros a un cartón y lo pusieron sobre un puente de Madrid enfocando hacía la carretera, haciendo una imitación del clásico panel de las tragaperras. Los peatones que pasaban por allí podían interactuar con la publicidad ya que si conseguían sacar una fotografía donde aparecieran tres coches del mismo color situados cada uno en uno de los tres agujeros del cartel y la enviaban vía MMS a un número habilitado para la ocasión podían ganar hasta 80.000 euros.

coca-cola-internado En tercer lugar está la campaña de "El internado" (la serie de Antena 3) y la red social de Coca-Cola Happing. Con esta iniciativa los internautas pueden interactuar con el programa de televisión y participar en la resolución de uno de sus misterios, por medio de pistas ubicadas en distintos capítulos de la serie, en Happing y en escenarios reales. Gracias a estas pistas el espectador puede avanzar en la resolución del misterio online, que transcurrirá de forma sincronizada con la emisión de la temporada, de manera que las pistas corresponderán al capítulo emitido.

gallinablanca La cuarta campaña que quiero destacar es ésta de Gallina Blanca que por su sencillez está causando sensación. De la mano de la agencia Nurun Gallina Blanca ha decidido extender su estrategia on line a las redes, con un canal en YouTube, una página en Facebook y, sobre todo, un espacio en Twitter que ofrece recetas de cocina en 140 caracteres y que ya ronda los 1.400 seguidores.

Para terminar tenemos la campaña del servicio de telefonía por internet Skype, creada para anunciar su tarifa de telefonía fija y móvil en todo el mundo, y que llevó a un hombre de 27 años, Wilderness Man, a un lugar del desierto del sur de España durante diez días. Este actor acampó durante este tiempo delante de la cabina y pasaba los días esperando las llamadas de los internautas que pasaban por el sitio web de la campaña, desde donde podían llamarle a través de Skype. Esto quedaba recogido en una grabación de vídeo que se enviaba en directo a internet mediante live streaming.

Bueno, pues ya sólo queda que os paséis un momento por Tc Lab o por nuestra página de Facebook y votéis por vuestra campaña favorita. Seguro que entre todos conseguimos hacer la mejor selección de campañas españolas de social media. Además podéis sugerirnos todas las acciones y campañas que queráis colgándolas de nuestro muro. ¿A qué esperáis para empezar a votar?

Fuente: Tc Lab

jueves, 17 de diciembre de 2009

The Ghost de Polanski en el Berdinale 2010


The Ghost Ewan McGregor

Una de las primeras noticias sobre lo que ofrecerá la 60ma edición del Festival de Berlín, entre el 11 y el 20 de febrero próximo, atraerá sin duda los reflectores ya no sólo de la prensa cinematográfica, sino del despliegue noticioso internacional en su esplendor. En la Sección Oficial, como parte de un total de 26 obras, estará nada menos que The Ghost, la película que Roman Polanski todavía estaba editando cuando, a fines de setiembre pasado, fue detenido en Suiza, donde llegaba para recibir un homenaje en el Festival de Zurich. Todo un imán para la atención mediática, aunque esté en duda la asistencia del realizador.

Al parecer los vaivenes de la situación legal de Polanski, que recientemente logró su libertad bajo fianza, y la ejerce con brazalete electrónico en su propiedad de Gstaad, no han perturbado demasiado el último tramo del proceso de la cinta, a la que ha podido dedicarse incluso en prisiónThe Ghost, que ahora también se nombra comoThe Ghost Writer, es un thriller protagonizado por Ewan McGregor y Pierce Brosnan sobre ese espécimen literario, diligente y desconocido, que se especializa en escribir para el lucimiento de otros. En esta historia, el responsable de la autoría secreta se verá en peligro, al encargarse de las memorias de un ex primer ministro británico.

Curiosamente, otro thriller de un prestigioso cineasta por el que hay expectativa estará en la Berlinale, fuera de concurso. Se trata de Shutter Island, de Martin Scorsese, cuyo estreno previsto para fines de este año se postergó para febrero aparentemente por cálculos económicos. Narra la persecución policial que Leonardo DiCaprio -a la cabeza de un sólido reparto- emprende de una paciente psiquiátrica que huye de un manicomio, en medio de extraños hechos y personajes.

Asimismo, la Berlinale -el lugar donde La teta asustada empezó su sorprendente trayectoria- contará en la Sección Oficial con la coproducción turco-germana Bal, de Semih Kaplanoglu; la austro-germana Der Räuber, de Benjamin Heisenberg; la hindúMy name is Khan, de Karan Johar; la bosnia Na Putu, de Jasmila Zbanic; y la coproducción germano-iraní Shekarchi, de Rafi Pitts. El presidente del jurado será otro autor de primera línea, el alemán Wim Wenders.

Por Gabriel Quispe

Fuente: www.cinencuentro.com

La Publicidad se abarata

Los precios de la mayoría de los servicios redujeron su tasa anual en el tercer trimestre de 2009 respecto a la que registraron en el segundo, según publica hoy el Insituto Nacional de Estadística (INE). El sector de la Publicidad y Estudios de Mercado presentó la mayor bajada, con una tasa anual del –24,0% por la bajada de precios de los servicios de publicidad.

Tasas interanuales de los precios del sector servicios del tercer trimestre de 2009 en comparación con las del trimestre anterior. Fuente: INE
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Tasas interanuales de los precios del sector servicios del tercer trimestre de 2009 en comparación con las del trimestre anterior. Fuente: INE

Así lo revelan hoy las estadísticas provisionales de los Índices de Precios del Sector Servicios.

Entre los servicios que más disminuyen su tasa anual, el más destacable es el de la publicidad y estudios de mercado, cuya tasa interanual disminuye más de siete puntos hasta situarse en el –24,0%.

Esta reducción se debe, sobre todo, al descenso de los precios de los servicios de publicidad, que ha sido mayor este trimestre que en 2008.

En segundo lugar destaca la bajada del precio del transporte aéreo regular de pasajeros, que sitúa su tasa en el –1,6%, más de cinco puntos por debajo de la registrada el trimestre anterior, debido a que los precios de estos servicios subieron más en el tercer trimestre de 2008 que este año.

En el caso del transporte marítimo de mercancías, con una variación interanual del –1,5%, cuatro puntos por debajo de la del segundo trimestre del 2009. Esta reducción se debe a que los precios de este tipo de transporte disminuyen este trimestre, mientras que en 2008 aumentaron.

Suben las asesorías jurídicas y la seguridad privada
Los aumentos más destacables de la tasa anual corresponden a la Asesoría jurídica y económica, que aumenta su tasa interanual dos décimas -el 0,7%-, debido a que sus precios han subido este trimestre, mientras que disminuyeron el mismo trimestre del año anterior.

Los precios de los servicios de seguridad privaba subieron un 1,0%, dos décimas por encima de la del trimestre pasado. Este aumento se debe a la subida de precios de estas actividades en este trimestre, frente a la bajada que experimentaron en el tercero de 2008.

Tasas de variación trimestrales
Los servicios con menores tasas de variación trimestral en el tercer trimestre de 2009 son la publicidad y estudios de mercado, cuya tasa de variación trimestral es del –12,2% y las actividades de limpieza, con una variación trimestral del –2,9%.

Por su parte, el servicio con tasa de variación trimestral más alta es el del transporte aéreo regular de pasajeros, que aumentan un 1,6% sus precios este trimestre frente al anterior.

Fuente: www.expansion.com

jueves, 3 de diciembre de 2009

Videojuegos aliado de escuela empresa del siglo XXI

Que los videojuegos son uno de los mercados más rentables e innovadores de la actualidad no es precisamente un descubrimiento. Aunque hace años era una diversión propia de un segmento muy específico de la sociedad (quinceañeros, y eminentemente hombres que dedicaban muchas horas al día a disfrutar de este hobby aislándoles del resto del mundo), hoy en día el perfil del jugador de videojuegos , ya sea de manera habitual o casual, incluye a personas de ambos sexos, todo tipo de edades, procedencia y estudios.

Tomemos por ejemplo la popular aplicación de Facebook "Farmville". Un planteamiento verdaderamente sencillo a nivel gráfico y narrativo ha cautivado a más de 60 millones de jugadores activos, desde estudiantes a ejecutivos, pasando por amas de casa e incluso granjeros reales que dedican sus ratos muertos a cultivar su granja, recolectar la cosecha y venderla en el mercado.

Sin embargo pese a las inmensas posibilidades comerciales y formativas de los videojuegos, continua la ceguera en empresas e instituciones educativas al respecto. Cuando los empleados de una empresa durante su jornada laboral "pierden el tiempo" con cualquiera de estos juegos, el responsable de la misma toma decisiones erróneas como bloquear los accesos a Facebook en la compañía, en vez de afrontar el verdadero problema: Su empresa es aburrida, sus empleados se aburren, y logicamente su producto es aburrido y sus consumidores se aburren.

¿Por qué no utilizar la capacidad "adictiva" de los videojuegos para devolver la diversión a empleados y clientes?

Pongamos el ejemplo de Chevron, empresa de energía que ha decicido abrir la conversación con los ciudadanos sobre el futuro de la energía a través de un videojuego, sencillo pero adictivo. El usuario debe elegir entre diferentes fuentes energéticas para mantener la ciudad activa. Cada una de ellas (gasolina, sol, agua, nuclear) tiene sus ventajas e inconvenientes que se entienden mucho más fácil probando y viendo los efectos sobre la ciudad. Tras la simulación, podemos entrar en un foro en el que compartir nuestras ideas al respecto, otomar medidas para reducir el consumo energético.

Y no despreciemos en absoluto a una persona por ser aficionado a juegos como "World of Warcraft" o "Second Life". Hasta el propio Obama ha reclutado para su equipo de asesores a expertos que entre otros muchos méritos, suman los de ser grandes expertos en estos juegos. (No olvidemos que Obama ha sido el primer candidato a presidente que llevó su campaña electoral a los videojuegos)

Y qué decir a nivel formativo: ¿cuantas páginas se han escrito sobre el secuestro del Alakrana y la motivación de sus secuestradores, en buena parte estériles? Uno se puede hacer una idea mucho más clara de cómo actuan esos piratas desalmados pasando unos minutos con este interesante videojuego (y artículo adjunto) que explica el porqué de su comportamiento.

Algo parecido podríamos decir del conflicto palestino-israelí, el cual se entiende mucho mejor gracias a "Peace Maker" , una simulación que nos permite ser el presidente de cualquiera de los bandos, y comprobar cómo cada acción que tomamos, por bienintencionada que parezca, tiene unas consecuencias perversas y no esperadas que envenenan el conflicto cada vez más.

Y ojalá hubiese tenido en mi época universitario un juego como "eRepublik" , juego de estrategia online en el que sus jugadores pueden experimentar de manera directa cómo la economía se ve afectada, para bien y para mal, cuando se suben los impuestos o se establece un salario mínimo. En épocas de conflicto he comprobado como chavales de 14 o 15 años intentaban arruinar la economía de un pais rival inundando su mercado de productos baratos vendidos por debajo del precio de coste (dumping), o trataban de provocar una hiperinflación inyectando cantidades ingentes de moneda en su economía. Una verdadera escuela de economía aplicada.

En definitiva, ha llegado el momento para que empresas e instituciones dejen de percibir los videojuegos como una amenaza y empiecen a verlos como aliados. Aliados para conseguir un cliente más satisfecho y fiel, un empleado más motivado y una manera de aprender mucho más rápida. Un tren en el que una vez más quien no se monte a tiempo quedará "fuera de juego"

Fuente: eTc

jueves, 26 de noviembre de 2009

Ikea y viralidad en Facebook

Con motivo de la apertura de su nueva tienda en Malmö (Suecia), Ikea ha decidido dar un giro en su trayectoria y utilizar el tirón de Facebook a través de una de las herramientas más populares de esta red social, la de etiquetar a las personas en fotografías. De este modo, la agencia Creativity, Forsman & Bodenfors, responsable de la acción, decidió crear un perfil al director del nuevo establecimiento, Gordon Gustavsson, quien colgó fotos de las exposiciones de las tiendas en su álbum personal.

Los primeros usuarios que etiquetaran con su nombre los muebles y productos que aparecían en las imágenes los ganaban al instante, dando un giro a esta herramienta de la etiqueta y convirtiéndola en un instrumento promocional con el que han logrando una gran viralidad en pocos días.

Vía | Culture-Buzz


miércoles, 4 de noviembre de 2009

Publicidad BTL en medios tradicionales: Caso HealthCity

En una sociedad donde recibimos diariamente miles de mensajes publicitarios al día, hallar una ejecución como ésta es refrescante.

healthcitySe trata de una ejecución BTL que utiliza un medio tradicional ¿Cómo puede ser esta contradicción?

Imagínese que recibe un sobre con su dirección pero con el nombre de su vecino, quien vive a una puerta de su casa; lo que usualmente un buen vecino haría sería tomar el sobre, salir a la calle y caminar hasta la casa contigua para depositar la carta. Ahora imagine que su vecino recibe exactamente lo mismo y obra del mismo modo.

Cuando abre la carta en cuestión lo que encuentra es una misiva que le explica lo sucedido, diciéndole que a través de esa ejecución, consiguieron que usted hiciera un poco de ejercicio, lo cual es benéfico para su salud; sin embargo, además de la explicación le ofrecen ejercitarse adecuadamente, para lo que le obsequian una sesión en el gimnasio, quien es obviamente el remitente de la carta.

Una acción de marketing que va mucho más allá de los trillados medios y que, con muy pocos recursos, logra una interesante activación. Un escaparate a las formas que día a día deben hallar los mercadólogos para persuadir a un consumidor cada vez más resistente a la publicidadtradicional.

Advertising Agency: Duval Guillaume Brussels, Belgium
Creative Directors: Peter Ampe, Katrien Bottez
Art Director: Geert De Rocker
Copywriter: Tom Berth
Published: October 2009

Ventana Sur: el Mercado de Cannes se va a Argentina

Ventana Sur

Marché Du Film, el mercado más importante de cine internacional, que se lleva a cabo desde hace 30 años en el transcurso del Festival de Cannes, saldrá por primera vez de su sede habitual para ser realizado en el marco de un nuevo encuentro de distribuidores internacionales para la adquisición de películas latinoamericanas.

Ventana Sur, se realizará entre el 27 y 30 de noviembre en Buenos Aires, teniendo la participación de los organizadores del evento francés y los representantes del Instituto Nacional de Cine y Artes Audiovisuales (INCAA). Este primer gran encuentro fue anunciado hace unos meses, durante la última edición del festival en la Costa Azul, pero recién ha sido fue presentado formalmente hoy día en conferencia de prensa. La titular del INCAA, Liliana Mazure, declaro: "Hemos trabajado muchísimo durante todo el año donde logramos armar en conjunto Doc Buenos Aires/Latin Side of The Doc y Expo Toons. Hicimos esta asociación porque pensábamos que era necesario un mercado de este tipo, salir con nuestros contenidos al exterior, poder comercializarlos y así darles un nuevo espacio a nuestros productores de contenidos".

Ventana Sur, se realizará en la tradicional ex tienda Harrods de Buenos Aires y contará con la presencia de productores, realizadores, distribuidores, representantes de canales de televisión de señal abierta y paga, vendedores y compradores de contenidos para dispositivos móviles, distribuidores de contenido digital, proveedores de contenido online, distribuidores de DVDs, directores y programadores de festivales. Entre ellos se ha confirmado la presencia de representantes de Filmax, Latido Films, Dea Planeta y Batridi, la alemana Prokino, y las francesas Pyramide International y Orange. Así como también de delegaciones de festivales como Cannes, Venecia, Toronto, Rio de Janeiro, Toulouse, Locarno, Guadalajara y Huelva. Oportunidad inmejorable que también revela el gran interés que cada vez más despierta la producción fílmica de nuestro continente. Mayores datos los pueden encontrar en la web de Ventana Sur.

Fuente: cinencuentro.com

NOVOCINE, la III Muestra y Encuentro de CINE brasileño en Madrid

 
La Embajada de Brasil presenta la III Edición de NOVOCINE, Muestra y Encuentro de Cine Brasileño que se llevará a cabo del 11 al 14 de Noviembre de 2009 en Madrid. La Fundación Cultural Hispano-Brasileña y el Instituto Buñuel ultiman los preparativos para la inauguración de esta muestra el día 11 en los cines Palafox que trae a Madrid seis largos de estreno.

Además, los asistentes a las proyecciones en los cines Palafox y la Academia de Cine, participarán en el sorteo de un viaje para dos personas a Brasil por cortesía de TAM Airlines. NOVOCINE cuenta para esta edición con películas que ya han sido éxito de taquilla en Brasil. 
Las sesiones cuestan sólo 1€ y el público tendrá la oportunidad de dialogar con los protagonistas, directores y productores después de cada proyección. Dentro de NOVOCINE se sorteará un viaje a Brasil para dos personas.

La III Muestra se inaugura con el estreno en España del documental "
Corazón Vagabundo", traducido al castellano exclusivamente para esta ocasión. El documental centrado en la vida de Caetano Veloso, el mayor cantante brasileño, ha sido aclamado por la crítica especializada. En el documental participan celebridades como Pedro Almodóvar, David Byrne o Michelangelo Antonioni. Esta cinta fue grabada durante la gira musical que el artista emprendió por Estados Unidos y Japón para promocionar su disco "A Foreign Sound" y muestra la vida del cantante detrás de los escenarios a lo largo de toda la gira. 

Novocione presenta también varios largometrajes de estreno en nuestro país como son "
FilmeFobia", "La fiesta de la niña muerta", "Diciembre" o "Basta de añoranza", entre otros. Además incluye en su programación el documental biográfico sobre el arquitecto brasileño Oscar Niemeyer "La vida es un soplo" y un certamen de cortos brasileños. 

NOVOCINE, desde su primera edición en 2007, va camino de convertirse en el evento de cine más importante de la agenda cultural madrileña en el mes de Noviembre. Con las películas de estreno, desembarcarán en Madrid, actores y directores del cine brasileño en representación del éxito que la producción cinematográfica de su país tiene en los distintos Festivales de Cine que se desarrollan en todo el mundo. Presentación oficial de de la muestra: 11 de Noviembre a las 20:00 en los cines Palafox (con fiesta brasileira con cóctel y batucada en la calle) Más sesiones diarias en la Academia de Cine y en La Fundación Telefónica hasta el 14 de noviembre.

Porqué asistir a NOVOCINE 

Madrid es una ciudad repleta de actividades culturales en la que cada vez es más difícil elegir un plan sin perderte algo importante. Este año la capital vuelve a ser el escenario elegido por NOVOCINE para reunir, en su tercera edición, la mejor producción cinematográfica brasileña. Pero ¿por qué elegir cine? Y, sobre todo, ¿por qué elegir cine brasileño entre todas las opciones? Porque el país carioca ya no es sólo famoso por su cantera de futbolistas, la bossa nova, el carnaval o las próximas olimpiadas. Brasil es un país destinado a ser en pocos años una de las mayores potencias mundiales a nivel económico y cultural y NOVOCINE te invita a descubrirlo. 

RAZONES PARA TODOS LOS GUSTOS 

Para los cinéfilos:

• Porque NOVOCINE es una muestra que apuesta por la calidad artística y técnica (versión original, 35mm)

• Porque NOVOCINE proyecta las óperas primas de tres directores

• Porque en NOVOCINE podrás hablar con los directores y protagonistas tras cada proyección, ponerles cara y conocer de primera mano aspectos del rodaje, etc.

Para los curiosos:

• Porque a través de NOVOCINE podrás descubrir la cultura brasileña, sus tradiciones, su progreso, la vida de sus gentes…

• Porque Rio de Janeiro es como Nueva York en cuanto a porcentaje de producción cinematográfica. Es decir, se ruedan en esa ciudad más del 80% de las películas

• Porque te gusta el buen cine y la calidad (aunque no seas un cinéfilo)

Para todos:

• Porque NOVOCINE te invita a viajar a Brasil con la persona que tú elijas.

• Porque el día del estreno de NOVOCINE podrás disfrutar de una auténtica fiesta brasileña con más de 20 percusionistas tocando bazucada en plena calle Fuencarral

• Porque Brasil está de moda.

sábado, 24 de octubre de 2009

Los Numerati, el mito de la “cybersecta”

Stephen Baker escribe un libro que muestra a Google como rey de una élite que acumula información; explica a Quo que ellos son casi una orden secreta que tiene la información de cada persona.

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Para Stephen Baker, los números tienen la clave que permitirá establecer modelos predictivos en el futuro. Todo es cuestión de saberlos leer. (Foto: Max Olvera/Fotoarte: Luis Delfín)Para Stephen Baker, los números tienen la clave que permitirá establecer modelos predictivos en el futuro. Todo es cuestión de saberlos leer. (Foto: Max Olvera/Fotoarte: Luis Delfín)
Stephen Baker plantea una tesis próxima al sueño de los amantes de la tecnología y cercana a la pesadilla para los miles de usuarios. (Foto: Archivo)Stephen Baker plantea una tesis próxima al sueño de los amantes de la tecnología y cercana a la pesadilla para los miles de usuarios. (Foto: Archivo)

 
ENFOQUE
La lucha de las tecnológicas
Google, Apple y Microsoft se disputan el mercado de dispositivos y software con nuevos productos.
ENFOQUE
Google da herramientas a Pymes
La publicidad online puede ser un medio más eficiente de captación de clientes para las Pymes.
 
Hace 233 años, un oscuro personaje llamado Adam Weishaupt, profesor de Derecho Canónico de la Universidad de Ingolstadt (Alemania), fundó una orden que habría de conmocionar su entorno y, particularmente, a la Iglesia Católica de entonces: Los Illuminati.

Según las historias que nos llegan a la fecha (recreadas por Dan Brown en el Código da Vinci y documentadas por Paul H. Koch en su libro Los Illuminati), aquella secta inspirada en los cultos precristianos y en la masonería medieval, planeaba derrocar las monarquías de Europa y acabar con la Iglesia Católica usando los mismos métodos que usaron los jesuitas para defenderla de los protestantes.

El poder del dinero era una de sus claves; ofrecer préstamos para mantener siempre aliados incondicionales y dispuestos a hacer favores. Su consigna residía en esta tesis: si somos capaces de estar en la Tesis y la Antitesis, lograremos una guerra, y esa humanidad que resulte después será un producto tan híbrido y debilitado que será fácil gobernar...

Leyendas van y vienen de su presencia. Pero ahora, en este inicio del siglo XXI, una nueva secta se ha ido conformando. Y su poder no sólo reside en el dinero, sino en la información. Se llaman: Los Numerati.

"Son los amos del lenguaje de los símbolos -explica Stephen Baker-, son matemáticos y científicos de la computación que poseen el poder de controlar la información de nuestra vida".

¿Los ves como una secta?, le pregunto a Stephen, quien ha escrito para Business Week durante 20 años, y ahora debuta como escritor con este libro editado por Planeta.

Es una élite -responde-. Tienen mucho poder y tiene sus maneras..., maneras que nosotros no comprendemos. Es casi una orden secreta.

¿Su poder está en el dinero?

Y en la información sobre cada uno de nosotros. O si prefieres, sobre nuestros secretos...

¿Cómo se hacen de nuestros secretos?

¡Se los regalamos! Engrosamos nuestros expedientes digitales todos los días por el simple hecho de usar teléfonos celulares, laptops y tarjetas de crédito. Con cada clic en la computadora les enviamos más y más datos de nuestros hábitos, deseos, temores y necesidades...

Si le envías a un amigo una carita sonriente desde tu teléfono celular, ese minúsculo gesto corre al instante junto con miles de millones más, a través de cables de fibra óptica. Sube a un satélite, baja y se deposita en un servidor en Singapur antes de que te hayas guardado el teléfono en el bolsillo. A nuestro alrededor vuelan tantas partículas de información que el aire mismo que respiramos está saturado de ellas.

¿Como qué tantas?

Yahoo, por ejemplo, en un solo mes reúne ¡110 mil millones de datos sobre sus clientes! Ahora bien, lo difícil de esta historia es procesar los datos, decodificarlos, darles sentido. Y ahí es donde entran Los Numerati.

"Las únicas personas capaces de dar sentido a los datos que generamos son los mejores matemáticos, científicos e ingenieros de la computación. Ellos saben cómo convertir en símbolos los fragmentos de nuestra vida... Y a medida que los datos siguen multiplicándose y las computadoras son más potentes, estos maestros adquieren poder. Los magos de los datos ya se encuentran en la biología, la medicina, la publicidad, los deportes, la política... Nos están incluyendo y cuantificando." 

Los Numerati de hoy, ya están empleando nuestros datos en modelos predictivos. En la próxima década, cada uno de nosotros generará, a menudo sin saberlo, modelos propios en casi todos los aspectos de la vida. Por el momento, muchos modelos son todavía primitivos, "nos hacen parecer figuras de palo", pero la meta final es "producir versiones de seres humanos tan complejas como nosotras, cada una única". Y presenciaremos "cómo se realiza un modelo matemático de la humanidad".

¿Algo más?

Sí, los Numerati también desean modificar nuestros hábitos. Si vamos de compras, nos instan a comprar más. Están decididos a aumentar nuestra productividad en el trabajo. Como pacientes, nos quieren más sanos y baratos.

Cuenta que incluso algunas compañías como IBM y Amazon están experimentando y construyendo modelos preliminares de todos nosotros que les permitan predecir nuestra conducta:

Pueden simular cambios en una tienda u oficina para ver cómo reaccionaríamos. Y quizás diseñen, con base en cálculos matemáticos, estrategias para elevar nuestro rendimiento. Todo ello, gracias a los chips, a un clic en nuestra computadora, en nuestro celular. No se trata siquiera de que participemos conscientemente en esta tarea, ni siquiera que sepamos que nuestros fantasmas matemáticos sirven día y noche como ratas de laboratorio. El día menos pensado recibiremos los resultados de estos estudios en forma de sugerencias útiles, prescripciones u órdenes".

Esta historia me recuerda el 1984 de Orwell, al Gran Hermano.

Sí... Pero si vemos el lado positivo, hace un siglo los ricos tenían mayordomos, y los mayordomos tenían acceso a sus secretos, sabían todo para poder servirlos mejor. Y estos servicios de ahora, con tanto conocimiento sobre nosotros, nos van a dar un servicio muy atinado a nuestros gustos, a nuestras necesidades

¿Con qué actitud viste a Los Numerati  en tus entrevistas?

Son matemáticos y científicos, gente que hace su trabajo y les encanta, están muy orgullosos de lo que hacen y consideran que tienen mucha suerte. Si ves el libro platican de todo porque les encanta lo que hacen, les fascina, y todos creen que están produciendo un avance en el conocimiento humano. Pero cuando les hablo del poder que están acumulando, ellos se sorprenden porque no lo piensan. Están haciendo un trabajo para Google o para quien sea y es interesante, pero no lo relacionan con poder, y mucho menos con poder malévolo.

Pero reconocen por momentos que no estaban conscientes de lo que se podría llegar a hacer con lo que han hallado...

Sí, pero yo creo que esta gente lo ve, y yo también, como inevitable. Que así va la tecnología. Y nosotros como humanos siempre hemos hecho herramientas para ayudarnos a entendernos mejor.

¿Podría ocurrir algo parecido a la bomba atómica?

Podría ser..., alguien podría abusar de esta ciencia, sí. Y seguramente alguien va a abusar de ella, pero hasta el grado de ser bomba atómica, no creo.

A lo mejor se desata una Guerra Fría por el manejo de la información...

Bueno, la guerra más probable entre Estados Unidos y China será un guerra de Internet porque ellos pueden tumbar todo nuestro sistema de electricidad, de comunicación...

¿Dices que la próxima guerra va a ser por Internet?

Sí.., o por lo menos las primeras etapas. En Estados Unidos se sienten muy vulnerables porque los chinos tienen un Internet más nuevo, con mejores defensas. Y como el Internet nació en Estados Unidos tenemos el viejo Internet, lleno de vulnerabilidades, con agujeros. Pueden entrar al pentágono, tirar nuestras plantas eléctricas...

Mencionas en tu libro el trabajo que hacen los Numerati en Seguridad Nacional.

Ellos me dijeron que ahí se está usando muchísimo, que es clave, pero no me dieron los detalles. Lo más que me contaron es sobre el manejo de lo que llaman "El amigo próximo", un programa para identificar vínculos entre personas y que están utilizando para hallar terroristas.

¿Algo así como lo que ya hemos visto en la serie de televisión llamada Numbers?

Sí..., aunque en la serie exageran la eficacia. Es un poco más mágico en TV y no cometen tantos errores, pero con las estadísticas no se puede estar seguro.

¿Hasta dónde crees que lleguen a conocernos Los Numerati?

Yo creo que Los Numerati van a establecerse como los reyes de muchas partes de nuestra vida, pero no en el amor, porque es demasiado complicado para ellos.

¿Quién dirías que es el máximo representante de Los Numerati?

¡Google es el rey de Los Numerati! Ya lo es, además usan el dinero que ganan en la publicidad para montar la computadora más poderosa del mundo y tener más datos que nadie. Ellos tienen la mejor computadora y las montañas más grande de información.

¿Y los virreyes quiénes son?

IBM es muy grande también; Microsoft quisiera..., Yahoo quisiera, y las compañías de teléfonos en todas partes del mundo.

La entrevista se acerca a su fin. Entre tanto, Los Numerati siguen sumando y descifrando datos, siguen avanzando. Cada día que pasa nos conocen más, predicen nuestra conducta un poco mejor, y develan nuestros secretos.

La publicidad en paquetes en torno a una causa

 


Suzanne Vranica

El gasto en publicidad sigue de capa caída, especialmente en Estados Unidos, donde NBC Universal ha encontrado una forma novedosa para atraer a los anunciantes. La empresa les está ofreciendo a los comerciantes la oportunidad de enganchar sus productos a lo largo de una serie de programas que promocionan una causa, una necesidad social o un tema de salud.

La división de cine y televisión del conglomerado General Electric está creando cada vez más programas en sus plataformas de televisión abierta, cable e Internet (y agrupando episodios existentes) que promueven una causa específica como la protección del medio ambiente.

La empresa está promoviendo estos paquetes como una plataforma para que los anunciantes apunten a una audiencia más específica y hagan integraciones más eficientes de sus productos.

La semana pasada, la compañía, que actualmente es blanco de negociaciones entre GE y el operador de cable Comcast, anunció su última causa: salud y bienestar, con un énfasis en la obesidad. Esta empezando a vender espacio publicitario en programas basados en esos temas después de vender anteriormente paquetes similares ligados al medio ambiente y asuntos de la mujer.

Al hacerlo, NBCU está aprovechando una de las pocas áreas de marketing que sigue creciendo a pesar de la debilidad de la economía. Se espera que el gasto en patrocinios de causas en EE.UU. aumente 3,1% este año a US$1.570 millones, según IEG, una firma de investigación de Chicago, propiedad del holding de publicidad WPP, y se estima que crezca más rápido que los patrocinios de deportes y publicidad.

Campbell Soup ha firmado un acuerdo con NBCU y planea patrocinar un segmento de salud que se verá por varios días en noviembre y en febrero próximo en Today, el programa matutino de NBC, dice Lisa Walker, una de los vicepresidentes de la empresa de sopas.

"Es una forma de profundizar la selección de una audiencia objetivo", explica Lisa Herdman, encargada de compra de espacios publicitarios de Rubin Postaer & Associates. En abril, Herdman cerró un acuerdo con NBC Universal que incluyó la creación de cinco comerciales de 40 segundos que promocionaban tanto le Semana de la Tierra como los autos híbridos Insight, de Honda Motor.

Otras compañías de medios estadounidenses, como Discovery Communications y CBS, han ofrecido paquetes publicitarios en torno a causas. En CBS, Ford Motor sacó al aire recientemente una serie de anuncios de 15 segundos que promueven una mayor conciencia sobre el cáncer de seno, así como Fordcares.com, un sitio Web de la automotriz que recauda dinero a favor de Susan G. Komen for the Cure, una organización de lucha contra el cáncer.

 los compradores de espacio en los medios, aquellos agentes que ayudan a los anunciantes a decidir dónde y cuándo comprar espacios publicitarios, dicen que los esfuerzos de NBCU son a mayor escala.

Lauren Zalaznick, presidenta de NBC Universal Women & Lifestyle Entertainment Networks, indica que la compañía ha obtenido ingresos "significativamente en aumento" de sus paquetes de salud, medio ambiente y mujeres y va camino a los US$100 millones, además de lo que obtiene por la venta tradicional de espacio publicitario. La ejecutiva dice que la empresa ha captado ingresos en el rango de "los seis dígitos" desde finales de 2007 gracias a la programación relacionada con esas áreas.

Los paquetes publicitarios benefician a NBCU ya que atraer ingresos por publicidad es un eterno problema para su cadena de televisión abierta, NBC. "Nuestro Santo Grial es comprar por comportamiento e interés del consumidor", afirma Peter Gardiner, jefe de las operaciones de medios de Deutsch, de Interpublic Group. Gardiner compró hace unos meses un paquete a nombre de Eastman Kodak para presentar la marca a lo largo de una variedad de propiedades de NBCU que se concentra en programación femenina. Señaló que Kodak gastó "el doble de lo que tenía planeado gastar en NBC" debido a la habilidad de dirigirse a una audiencia específica.

Fuente: online.wsj.com

martes, 20 de octubre de 2009

Imagine: HBO y otra de sus obras maestras


¿Cómo ir más allá en la promoción de tu producto cuando eres el líder? HBO, productora demás de una, dos o tres series de éxito mundial ha optado por profundizar en la vinculación entre cliente y producto y a la vez hacer una exhibición de músculo creativo. El resultado es su nueva página promocional: HBO Imagine.

Su negocio consiste en vender historias, de modo que nos presentan una historia y, a la vez, nos sumergen en el trabajo de montaje de un capítulo. HBO Imagine muestra elementos de un corto (clips de vídeo y audio, recortes de prensa) organizados en red, de modo que el visitante puede verlos uno tras otro en el orden que su inteligencia o su voluntad le dicten.

La idea es prácticamente perfecta. La historia está contada al estilo de las series de intriga que han producido y, además, introduce una técnica narrativa que a buena parte de los visitantes les parecerá novedosa. Algunos cortos están filmados con cuatro cámaras de modo que resulta necesario rotar la escena para entender plenamente qué está ocurriendo. En este sentido, repiten el experimento de su campaña de 2007, Voyeur.

La clásica virtud de reforzar la asociación de la experiencia con la marca de las experiencias interactivas deja una profunda huella en el receptor. Han pasado media hora o más implicados profundamente en seguir una historia complicada. <La asociación entre HBO y series de calidad queda profundamente reforzada después de pasar por la página.

Fuente: eTc

jueves, 15 de octubre de 2009

Virales. Ser o no ser en el espacio digital

La agencia SINUS se impuso en los Effie Awards en la categoría que premia a la publicidad efectiva en términos de viralidad. Sebastián García Padín director creativo de la agencia nos da detalles de esta estrategia: los si y los no de la viralidad en la web.

Más de 4 millones de visitas, 2 millones de visitantes únicos y un promedio de cuatro minutos de navegación en el site es lo que lograron para la campaña de Quilmes por el Día del Amigo. Más allá de su contribución al posicionamiento de marca moderna y de calidad. Por esto se los premió en los Effie Awards, los premios que celebran las acciones efectivas. Tomando como eje este caso el director creativo de la agencia repasa con Infobrand cuáles son las claves de la viralidad y cuáles son las perspectivas.

Manejo viral
Los errores más comunes en materia de acciones digitales son creer que toda campaña de una marca puede tener su correlato digital porque sí, creer que cualquier acción es "viralizable", y tercero y último creer que la "capacidad de viralización" es igual para todas las marcas. De tales cosas da cuenta Sebastián García Padín, director creativo. La acción creada por
Sinus donde los usuarios recibían la invitación hecha por algún amigo para celebrar el Día del Amigo en un evento maravilloso pero alejado de su grupo de amigos puso además, especial énfasis en la idea creativa. Tenía que ser potente, diferenciadora y universal como el target de Quilmes, afín a la marca y con una propuesta valorada por el usuario. Y en el aspecto tecnológico que la plataforma fuera sencilla, entendible y agradable desde la experiencia del usuario.

Primero el concepto
Internet no es distinto de otro medio en el sentido de que "si no hay un buen concepto, no pasa nada", enfatiza García Padín. El gran diferencial de la red es la capacidad que tiene para generara un diálogo con los usuarios, que es la manera como cobra valor el contenido. "Una acción viral es pedirle al consumidor nada más y nada menos que lo utilice y que, además, lo recomiende gratis." La campaña de Quilmes ganadora del premio Effie por ejemplo, fue viral porque fue interactiva. "Consiguió viralidad gracias a los buenos contenidos y a la plataforma tecnológica que estaba planteada para ésto.  No hay que olvidar que lo viral planteado de cualquier otra manera es irrupción, como la publicidad tradicional". Por su parte, no se trata tampoco de hacer sólo una bajada de la campaña general. "Quilmes atendió muy bien esto e hizo una producción similar a las que suele hacer en ATL", da cuenta el director creativo.

Branding interactivo
En la visión del director creativo, van a ser las segundas o terceras marcas las que finalmente  se van a animar a innovar más fuerte en la red, sin tanto miedo a arriesgar.
En no más de cinco años, "las acciones interactivas van a ser las que manejen el branding de una marca", apuesta García Padín al tiempo que señala que esta vez, ellos "tenían un terreno enorme ganado" en el conocimiento de la marca Quilmes porque él trabajó durante ocho años en Brahma y uno más en Isenbeck, "justo cuando se hizo la campaña comparativa de las dos marcas".
Si lograr "ser viral" es uno de los objetivos fundamentales en este metiér, lo novedoso por su parte de lo digital no es esto, sino el factor de la interactividad, sugiere García Padín. Aunque precisamente este aspecto es el que plantea también algunos de los mayores problemas para las marcas, que no están habituadas a escuchar a otros. De manera que "la interactividad no está para nada explotada".

por Jimena Laclau

Fuente: infobrand.com.ar

domingo, 11 de octubre de 2009

Éxito empresarial = ver más películas

Cuatro consultores empresariales italianos idearon una forma novedosa de alcanzar el éxito en los negocios: leer menos libros de texto y ver más películas.

Pedro Almodóvar con las estrellas Penélope Cruz (izq.) y Carmen Maura (derecha)
"Volver" refleja una manera innovadora de ser exitoso.
En su nuevo libro "Cine para gestores", los cuatro consultores recomiendan 50 películas que, según ellos, muestran prácticas empresariales correctas y resaltan los puntos principales.

Las películas "La Terminal" del director Stephen Spielberg y "Volver" del cineasta español Pedro Almodóvar están en la lista.

Los cuatro consultores -Francesco Bogliari, Sergio Di Giorgi, Marco Lombardi, y Piero Trupia- afirman que los ejecutivos aprenden muy poco de los libros.

Las películas de gran calidad, por otro lado, pueden ofrecer lecciones sobre resolución de problemas y trabajo en equipo, además de tratar temas como globalización y diversidad, dijo Bogliari.

John Wayne y Lolita


En "Volver", por ejemplo, Raymunda, interpretada por Penélope Cruz, una empresaria que ha llegado lejos por sus propios esfuerzos, utiliza sus artes femeninas para comprar y administrar exitosamente un restaurante.

En "La Terminal", Tom Hanks interpreta a un inmigrante del Este de Europa atrapado en un aeropuerto estadounidense.

Los autores también dicen que el actor John Wayne en sus Westerns refleja "liderazgo y misión".

Y "Lolita", la película de Stanley Kubrick basada en la novela de Vladimir Nabokov, contiene "lecciones sobre seducción y traición".

"Cine para Gestores"

Fuente: bbcmundo.com

viernes, 9 de octubre de 2009

EL CASTING

Metro, 6 de la tarde, degustando el padre y el niño riquísimos guargueros y una empanada un poco seca, no en sintonía con el momento agradable que estaban pasando, de pronto se acerca el contacto, un tipo joven con un moderno corte de cabello, típico de su edad, saca una tarjeta del bolsillo trasero de su jean, y la entrega al padre.

Buenas señor, no le interesaría que su hijo haga un casting para un comercial de televisión, lo veo y está en el perfil que estamos buscando, se animaría a llevarlo?

El padre algo sorprendido por este comentario, se anima de repente, pero con algo de duda, vienen las preguntas típicas de desconfianza: que empresa es?, donde es?, para que es?, en fin, luego de contestar todo el interrogatorio satisfactoriamente, el tipo se retira muy educado, el padre y el niño quedan sorprendidos y a la vez emocionados al ver que es una posibilidad de: salir en television!!! y además que van a pagar por eso.

* * *

2.30 de la tarde, yendo a casa al salir del colegio, conversan sobre como será el casting, jueguetean con la situación que se presentará en el momento de la prueba, llegan a casa, almuerzan un rico plato de lentejas, se alistan y salen para ir al casting. Toman una Custer "Javier Prado... Javier Prado.." menos mal que hay asientos y van cómodos, pero hay que aguantar, como todos los días, la mala educación del cobrador.

…Ya pe señor, cargue su hijo, o va pagar pasaje…

Pero si ya le pagué dos

No pe igual tienes que cargarlo pe

Bueno, no merece entablar una discución y arruinar la emoción de ir al casting, asi que decide cargar a su hijo y llegar con buena vibra.

Bajan a cuatro cuadras y luego de caminar cimbreando el viento congelado de invierno, llegan finalmente al local del casting, tocan la puerta y sale un tipo bajito algo rechoncho con mirada insegura, el fotógrafo.

Si? buenas?

El padre con precaución, rápidamente mira alrededor

Sí, hola, llamaron a mi hijo a un casting

El fotógrafo dice, muy amable

Ah, si, pase por favor

El lugar es una casa antigua, pasan a lo que sería un estar, para el estricto uso de casa, pero ahora a sido adaptado a una recepción, madera vieja y humedad están presentes en el ambiente, infortunadamente remodelado para crear un espacio agradable, se sientan, no hay nadie todavía esperando, son los primeros, que suerte. El fotógrafo busca algo en su escritorio, saca un tablero de madera, una hoja de papel y un lapicero, lo alcanza al padre.

Señor por favor llene esta ficha con los datos de su hijo.

El padre procede a esta delicada tarea, al terminar luego de revisarla varias veces, entrega esta valiosa información. El fotógrafo revisa la ficha.

Señor no tiene un número fijo en su casa?

El padre extrañado por la pregunta

Bueno, no tengo teléfono en casa, el número que le doy es el mío y puede llamarme sin problema.

El fotógrafo insiste.

Sí señor, y no tiene el teléfono fijo de algún familiar? donde le dejemos un mensaje?

El padre incomodándose, y sorprendido por el razonamiento del fotógrafo.

Pero si es urgente me llamas al celular, es más seguro que me ubiques.

El fotógrafo finalmente acepta y guarda la ficha, va hacia una habitación, sale como buscando algo, cruza el estar sin mirarlos, vuelve a cruzar ahora con una cámara de fotos y se dirige a la habitación, los llama.

Señor pase por acá

El padre acicala a su hijo y van raudamente, ingresan a la habitación y ese olor a humedad se hace mas intenso, el lugar está "decorado" con una descuadrada pancarta con el logo de su agencia, y un precario tacho de luz amarillo, usado para iluminar obras de construcción, el padre queda sorprendido por la oscuridad del lugar.

Oiga, es suficiente esta luz?

El fotógrafo, aumentando su grado de inseguridad

Si... si... la cámara capta muy bien la luz, no hay problema

No convencido de la astuta respuesta, el padre se coloca de tal manera que pueda ver el visor de la cámara, y observa una grotesca sombra en la silueta de su hijo, que no le beneficia para nada. Deja que el fotógrafo concluya su labor de tomar las tres fotos y contrariado por la forma de trabajar tan profesional del personal de la agencia, decide preguntar más

Díme estas fotos para que son, son para archivo verdad?

El fotografo, evadiendo la mirada

No, no son para un catálogo de ropa

El padre ahora más consternado

Para un catálogo? estas fotos? pero no hay ni un solo tacho de luz profesional, esas fotos van a mostrar?, además la persona que nos contactó nos dijo que era para un comercial de televisión

El fotografo, ahora si bate su propia marca personal de inseguridad

Si… si… es que.... estas fotos tambien son para mostrar al cliente del comercial…, además es una primera prueba... y es posible que haya otra...asi que no se preocupe…

El padre furioso, ni siquiera escuchó lo que dijo el fotógrafo, abrigó bien a su hijo y salió del local.

* * *

2 de la tarde del siguiente día, timbra el celular, contesta el padre

Si?

Al otro lado de la línea contestan

Si señor somos de la agencia de casting y su hijo a sido pre-seleccionado para un comercial de televisión, puede venir hoy a la 7 de la noche para una entrevista con el director del comercial?

El padre, sorprendido, trata de digerir la información y al mismo tiempo recuerda lo ocurrido en la tarde anterior

Si, si, hoy a las 7?

El fotógrafo

Si, hoy tiene que ser, porque si no viene, reemplazaría a su hijo por otro niño para este comercial de televisión.

El padre, piensa en que puede perder

Bueno estré allí a las 7 de la noche, nos vemos

* * *

7 de la noche, tocan la puerta y el fotógrafo ahora más calmado abre la puerta

Buenas noches, a quien busca?

El padre, mas tranquilo también

Hola, me llamaste para una entrevista con el director del comercial

El fotógrafo, finge que hace memoria

Ah, si, si señor pase por aqui

Ahora el estar está lleno de niños y de padres, se siente un ambiente de emoción y algo de tensíon, la espera es algo larga, de pronto llega un personaje conocido de la televisón y todo el mundo le sigue con la mirada, algunos directamente y otros con el filo del ojo torciendo sus miradas, el tipo sabe que lo ven y pasa sereno mostrándose, entra a la habitación de la fotos y cierra la puerta, de pronto, el fotógrafo llama a los niños a que hagan una fila e ingresen ordenadamente a la habitación, el estar se convierte en un patio de colegio y los padres hacen las veces de profesores llamando al orden, ingresan los niños a empezar su taller.

Al fin, despues de esperar tanto, el fotógrafo llama al padre y lo lleva a su entrevista, cruzan un corredor con paredes maltratadas e ingresan a un gran patio vacio, que en épocas de esplendor de la casa quizá haya servido para lujosas reuniones, ahora las agrietadas macetas son testigos del paso de los años. Por fin llegan a la oficina del director, un espacio pequeño y construido para este fin, paredes limpias y sillas modernas son un contraste con el resto de la casa. El director de rasgos europeos y un acento español, está es su escritorio con su laptop revisando información, muy amablemente y algo acelerado invita a sentarse al padre.

Señor, usted es padre de…?

El padre dice el nombre de su hijo.

El director revisa las fotos y escribe algo en la ficha del hijo

Mire, su hijo a sido pre-seleccionado para un comercial de galletas en televisión, pero necesito un book con fotos en estudio, es posible?

El padre sorprendido

Cuántas fotos?

El director

Bueeeno, son 120 o 150 fotos, pero si estas ajustado pueden ser 50, si no tengo el book no puedo hacer nada.

El padre cavilando, luego de un momento…

Ya, lo que no entiendo es, porque un tipo me contacta en Metro, y me dice que mi hijo está en el perfil para un comercial de televisión, y que vaya al casting, luego venimos al casting y me recibe un tipo que le toma unas fotos con bajisima calidad y me dice que son para un catálogo, luego me llama al siguiente día y me dice que mi hijo a sido pre-seleccionado para un comercial de televisión y que tengo una cita con el director del comercial, ahora usted me dice que necesito traerle 120 fotos para ver la posibilidad de que sea elegido para el comercial?

El director que escuchó atentamente

Mire señor, yo no se que le dijeron los muchachos pero voy a hablar con ellos, por lo otro, mire yo soy agente de modelos y tengo contactos con muchas agencias, así que usted es el beneficiado con el casting, solo tiene que invertir en el book de su hijo, nada más y yo le contacto con las agencias.

El padre, ya atendiendo sin mayor interés en el tema y solo tratando de entender la forma de proceder de este grupo de personas

Bueno, mire, usted tiene razón en cuanto a quien ganaría, que seríamos nosotros, pero sabe, lo que me llama la atención, es la forma como ustedes atraen con engaños a personas con el cuento de que encajan en el perfil para tal o cual comercial de televisión y que luego nos dicen que han sido preseleccionados para un comercial. No es mas honesto decirles “vayan a nuestra agencia a registrarse para que los tengamos en cuenta?”

El director incómodo y molesto

Bueno señor, si no le parece puede irse

Y sin mirarlo se despide del padre, con marcada indiferencia, este hace lo mismo.

* * *

9 de la noche, el hijo camina por el corredor de su casa y va directo a la sala a encontrarse con su padre, que acaba de llegar, ilusinado por las noticias que le trae su padre

Papi que pasó, me eligieron?

El padre al ver los ojos llenos de vida de su hijo

Hola hijito, mira lo que pasa… es que van a ver si vas estar tú… pero no te preocupes, habrá otras oportunidades.

El hijo mira fijamente a su padre, como pensando algo.

Ya papá, tienes razón, además, estaba bien feo ese lugar.

Caminan hacia el comedor de diario y el padre saca de su bolsillo unas galletas que comparten entre risas mientras improvisan un comercial de televisión.

FIN

Autor: Victor Luperdi M.