| Con motivo de la apertura de su nueva tienda en Malmö (Suecia), Ikea ha decidido dar un giro en su trayectoria y utilizar el tirón de Facebook a través de una de las herramientas más populares de esta red social, la de etiquetar a las personas en fotografías. De este modo, la agencia Creativity, Forsman & Bodenfors, responsable de la acción, decidió crear un perfil al director del nuevo establecimiento, Gordon Gustavsson, quien colgó fotos de las exposiciones de las tiendas en su álbum personal. Los primeros usuarios que etiquetaran con su nombre los muebles y productos que aparecían en las imágenes los ganaban al instante, dando un giro a esta herramienta de la etiqueta y convirtiéndola en un instrumento promocional con el que han logrando una gran viralidad en pocos días. Vía | Culture-Buzz |
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jueves, 26 de noviembre de 2009
Ikea y viralidad en Facebook
miércoles, 4 de noviembre de 2009
Publicidad BTL en medios tradicionales: Caso HealthCity
En una sociedad donde recibimos diariamente miles de mensajes publicitarios al día, hallar una ejecución como ésta es refrescante.
Se trata de una ejecución BTL que utiliza un medio tradicional ¿Cómo puede ser esta contradicción?
Imagínese que recibe un sobre con su dirección pero con el nombre de su vecino, quien vive a una puerta de su casa; lo que usualmente un buen vecino haría sería tomar el sobre, salir a la calle y caminar hasta la casa contigua para depositar la carta. Ahora imagine que su vecino recibe exactamente lo mismo y obra del mismo modo.
Cuando abre la carta en cuestión lo que encuentra es una misiva que le explica lo sucedido, diciéndole que a través de esa ejecución, consiguieron que usted hiciera un poco de ejercicio, lo cual es benéfico para su salud; sin embargo, además de la explicación le ofrecen ejercitarse adecuadamente, para lo que le obsequian una sesión en el gimnasio, quien es obviamente el remitente de la carta.
Una acción de marketing que va mucho más allá de los trillados medios y que, con muy pocos recursos, logra una interesante activación. Un escaparate a las formas que día a día deben hallar los mercadólogos para persuadir a un consumidor cada vez más resistente a la publicidadtradicional.
Creative Directors: Peter Ampe, Katrien Bottez
Art Director: Geert De Rocker
Copywriter: Tom Berth
Published: October 2009
Ventana Sur: el Mercado de Cannes se va a Argentina
Marché Du Film, el mercado más importante de cine internacional, que se lleva a cabo desde hace 30 años en el transcurso del Festival de Cannes, saldrá por primera vez de su sede habitual para ser realizado en el marco de un nuevo encuentro de distribuidores internacionales para la adquisición de películas latinoamericanas.
Ventana Sur, se realizará entre el 27 y 30 de noviembre en Buenos Aires, teniendo la participación de los organizadores del evento francés y los representantes del Instituto Nacional de Cine y Artes Audiovisuales (INCAA). Este primer gran encuentro fue anunciado hace unos meses, durante la última edición del festival en la Costa Azul, pero recién ha sido fue presentado formalmente hoy día en conferencia de prensa. La titular del INCAA, Liliana Mazure, declaro: "Hemos trabajado muchísimo durante todo el año donde logramos armar en conjunto Doc Buenos Aires/Latin Side of The Doc y Expo Toons. Hicimos esta asociación porque pensábamos que era necesario un mercado de este tipo, salir con nuestros contenidos al exterior, poder comercializarlos y así darles un nuevo espacio a nuestros productores de contenidos".
Ventana Sur, se realizará en la tradicional ex tienda Harrods de Buenos Aires y contará con la presencia de productores, realizadores, distribuidores, representantes de canales de televisión de señal abierta y paga, vendedores y compradores de contenidos para dispositivos móviles, distribuidores de contenido digital, proveedores de contenido online, distribuidores de DVDs, directores y programadores de festivales. Entre ellos se ha confirmado la presencia de representantes de Filmax, Latido Films, Dea Planeta y Batridi, la alemana Prokino, y las francesas Pyramide International y Orange. Así como también de delegaciones de festivales como Cannes, Venecia, Toronto, Rio de Janeiro, Toulouse, Locarno, Guadalajara y Huelva. Oportunidad inmejorable que también revela el gran interés que cada vez más despierta la producción fílmica de nuestro continente. Mayores datos los pueden encontrar en la web de Ventana Sur.
Fuente: cinencuentro.com
NOVOCINE, la III Muestra y Encuentro de CINE brasileño en Madrid
Además, los asistentes a las proyecciones en los cines Palafox y la Academia de Cine, participarán en el sorteo de un viaje para dos personas a Brasil por cortesía de TAM Airlines. NOVOCINE cuenta para esta edición con películas que ya han sido éxito de taquilla en Brasil. Las sesiones cuestan sólo 1€ y el público tendrá la oportunidad de dialogar con los protagonistas, directores y productores después de cada proyección. Dentro de NOVOCINE se sorteará un viaje a Brasil para dos personas.
La III Muestra se inaugura con el estreno en España del documental "Corazón Vagabundo", traducido al castellano exclusivamente para esta ocasión. El documental centrado en la vida de Caetano Veloso, el mayor cantante brasileño, ha sido aclamado por la crítica especializada. En el documental participan celebridades como Pedro Almodóvar, David Byrne o Michelangelo Antonioni. Esta cinta fue grabada durante la gira musical que el artista emprendió por Estados Unidos y Japón para promocionar su disco "A Foreign Sound" y muestra la vida del cantante detrás de los escenarios a lo largo de toda la gira.
Novocione presenta también varios largometrajes de estreno en nuestro país como son "FilmeFobia", "La fiesta de la niña muerta", "Diciembre" o "Basta de añoranza", entre otros. Además incluye en su programación el documental biográfico sobre el arquitecto brasileño Oscar Niemeyer "La vida es un soplo" y un certamen de cortos brasileños.
NOVOCINE, desde su primera edición en 2007, va camino de convertirse en el evento de cine más importante de la agenda cultural madrileña en el mes de Noviembre. Con las películas de estreno, desembarcarán en Madrid, actores y directores del cine brasileño en representación del éxito que la producción cinematográfica de su país tiene en los distintos Festivales de Cine que se desarrollan en todo el mundo. Presentación oficial de de la muestra: 11 de Noviembre a las 20:00 en los cines Palafox (con fiesta brasileira con cóctel y batucada en la calle) Más sesiones diarias en la Academia de Cine y en La Fundación Telefónica hasta el 14 de noviembre.
Porqué asistir a NOVOCINE
Madrid es una ciudad repleta de actividades culturales en la que cada vez es más difícil elegir un plan sin perderte algo importante. Este año la capital vuelve a ser el escenario elegido por NOVOCINE para reunir, en su tercera edición, la mejor producción cinematográfica brasileña. Pero ¿por qué elegir cine? Y, sobre todo, ¿por qué elegir cine brasileño entre todas las opciones? Porque el país carioca ya no es sólo famoso por su cantera de futbolistas, la bossa nova, el carnaval o las próximas olimpiadas. Brasil es un país destinado a ser en pocos años una de las mayores potencias mundiales a nivel económico y cultural y NOVOCINE te invita a descubrirlo.
RAZONES PARA TODOS LOS GUSTOS
Para los cinéfilos:
• Porque NOVOCINE es una muestra que apuesta por la calidad artística y técnica (versión original, 35mm)
• Porque NOVOCINE proyecta las óperas primas de tres directores
• Porque en NOVOCINE podrás hablar con los directores y protagonistas tras cada proyección, ponerles cara y conocer de primera mano aspectos del rodaje, etc.
Para los curiosos:
• Porque a través de NOVOCINE podrás descubrir la cultura brasileña, sus tradiciones, su progreso, la vida de sus gentes…
• Porque Rio de Janeiro es como Nueva York en cuanto a porcentaje de producción cinematográfica. Es decir, se ruedan en esa ciudad más del 80% de las películas
• Porque te gusta el buen cine y la calidad (aunque no seas un cinéfilo)
Para todos:
• Porque NOVOCINE te invita a viajar a Brasil con la persona que tú elijas.
• Porque el día del estreno de NOVOCINE podrás disfrutar de una auténtica fiesta brasileña con más de 20 percusionistas tocando bazucada en plena calle Fuencarral
• Porque Brasil está de moda.