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jueves, 29 de mayo de 2008

Cannes 2008: “Entre les murs”, tráiler de la ganadora de la Palma de Oro

La edición de este año de Cannes dejó como dueña del máximo galardón a la más reciente película del francés Laurent Cantet. Tras 21 años, un filme de esa nacionalidad obtiene la Palma de Oro tras la soberbia Bajo el cielo de Satán de Maurice Pialat.

De Cantet hemos tenido la oportunidad de ver la interesante Recursos humanos y la apasionante El empleo del tiempo. Ambas películas se distinguían por su visión personal del hombre moderno y su relación con el ambiente laboral cada vez más categorizado y alienante. Ahora, Entre les murs (o The Class, La clase) parece confirmarlo como uno de los nombres más importantes y a la vez modestos de la cinematografía gala. Esta cinta se encuentra inspirada en la novela semi autobiográfica de François Bégaudeau y nos relata los trances de un profesor de literatura en un colegio multirracial de los suburbios parisinos. Aquí los dejamos con el tráiler del filme que convenció a Sean Penn y compañía:


Los obispos acuden al 'marketing' para captar nuevos contribuyentes

El acuerdo alcanzado en diciembre de 2006 entre España y el Estado vaticano para modificar el sistema de financiación de la Iglesia católica ha provocado un cambio en las estrategias de marketing de la Conferencia Episcopal Española (CEE). Los obispos se han apuntado a las modernas técnicas comerciales y por primera vez han contratado una campaña publicitaria en televisión. El objetivo es convencer a los contribuyentes para que marquen la equis en la casilla de esta iglesia al hacer la declaración de la renta.

La primera fase de la campaña se inició el pasado noviembre y estaba enfocada a dar a conocer las actividades del catolicismo en España: qué hace, a qué se dedica y cómo se financia. La segunda, que arranca ahora, es mucho más concreta. Reclama directamente la cruz de sus fieles en la casilla del IRPF. Se emitirá en los medios de comunicación de masas (televisiones nacionales y cadenas de radio), circuitos más especializados (prensa económica) y, por supuesto, en Internet. "El dinero no nos da para entrar en la prensa generalista", dice Fernando Jiménez Barriocanal, vicesecretario para Asuntos Económicos de la CEE. La central Optimedia es la encargada de colocar spots y cuñas en los diferentes medios "de acuerdo a los estándares comerciales".

Bajo el título Por tantos, los anuncios han sido encargados a creativos profesionales. Los anuncios, en los que se retrata la labor asistencial de las monjas en las cárceles o de los misioneros en África, han sido diseñados por el creativo publicitario italiano Stefano Palombi, que habitualmente desarrolla las promociones de la Iglesia católica en su país.

El coste de esta operación mediática es un secreto. Jiménez Barriocanal asegura que la Conferencia Episcopal dará a conocer las cifras en noviembre. "Cuando tengamos los primeros datos de la asignación tributaria diremos lo que ha costado", promete. Para justificar este cambio de estrategia comunicativa, añade: "Nos ha parecido importante hacer un esfuerzo de transparencia para contar a la sociedad lo que hace la Conferencia Episcopal y darle un toque más moderno, más acorde a los tiempos". Admite que este cambio de estrategia ha sido posible tras "convencer a los obispos" de que este tipo de campañas "son costosas pero tienen gran rentabilidad social". Sin embargo, fuentes del episcopado reconocen que campañas parecidas en Italia apenas incrementaron en un 1% los contribuyentes hacia esta confesión religiosa. En todo caso, si aquí ocurriera lo mismo, lo considerarían aceptable.

Este es el primer ejercicio fiscal en que la Iglesia católica recibirá exclusivamente el porcentaje asignado por los contribuyentes a ese fin. Hasta ahora, el Ministerio de Hacienda adelantaba a la Conferencia Episcopal, mensualmente, una cantidad a cuenta (ahora, algo más de 12 millones de euros), y si los ingresos asignados al episcopado por la equis del IRPF no coincidían, el Estado no reclamaba la diferencia, sino que la Ley General de Presupuestos del Estado del siguiente ejercicio elevaba a definitivas sus entregas. Es lo que se ha llamado la "dotación presupuestaria".

El mal llamado "impuesto religioso" -el católico no paga más, sino que es Hacienda quien detrae de sus ingresos totales lo entregado al episcopado- se implantó en España en 1988. Entonces, los obispos se comprometieron a buscar, en tres años, una fórmula definitiva de autofinanciación, que fue retrasándose año tras año, hasta descartarse por inviable. El año pasado, la CEE y el Gobierno socialista cerraron esa vía y acordaron incrementar hasta un 34% la asignación del IRPF de cada contribuyente afín (antes era el 0,52% de la cuota del IRPF; a partir de ahora, el 0,7%).

Esta sustancial variación es la que ha aconsejado al episcopado la campaña actual. Por primera vez, los obispos sólo recibirán el dinero asignado vía IRPF, aunque el Gobierno sigue ingresándoles una cantidad a cuenta, que se liquidará al final de ejercicio.

Nuevo empuje a los SMS de texto como formato de publicidad móvil

El marketing móvil es el otro caballo de batalla por donde debe crecer el marketing y la publicidad. Allí es donde hay un público más cautivo. Si hablábamos de la publicidad vía tonos o melodías con anuncios insertados cuando te llaman, no debemos olvidar la pata que ha hecho crecer la telefonía móvil: los SMS de texto y los anuncios enviados a través de este formato.

Se creía que con el paso de los años, este tipo de tecnología iría cayendo en desuso. Suposición errónea, ya que las empresas creen que el uso de los SMS de texto les permite tener mayor interactividad en los anuncios con quien de verdad es el objetivo de sus campañas. Esto que cuento es una tendencia que se está dando en USA. Así, por ejemplo, con las alertas de información deportiva (SMS push), la cervecera Coors, incluye en esa alerta de texto un buscapies con publicidad de Coors Light.

El detonante de esta nuevo resurgir de los mensajes de texto, y la inclusión de publicidad de los mismos en el pie del mensaje, se debe a Yahoo que usando la red de publicidad de la plataforma 4Info (empresa que se dedica a entregar mensajes de texto a un número elevado de clientes), enviará alertas de SMS de algunos de sus servicios, como noticias, novedades, deportes, horóscopo, el tiempo, que incluirán un pequeño anuncio, que la empresa californiana venderá sola o como parte de un paquete de publicidad más amplio.

Según datos del sector, las tasas de respuesta a este tipo de publicidad insertada suelen estar entre el 1% y el 10%, aunque a veces se dan casos del 20%. Lo interesante, tal y como comentábamos en la entrada de los vivistitials, este tipo de formato incita, bien manejado a la acción, y además tiene el beneplácito del usuario que primero debe aceptar que quiere recibir este tipo de mensajes. Pensando en el mercado español, la enorme variedad de empresas dedicadas a la venta de tonos y melodías, tienen un nuevo negocio en el que pensar, si no lo están haciendo ya, que intuyo que sí.

Un piso por 5€…y publicidad gratis por un año

La crisis inmobiliaria ha agudizado el ingenio de sus víctimas: el madrileño Miguel Marina ha creado una página Web ‘elpisocincoeuros.com' para sortear su piso al no poder hacer frente a su deuda. Con una campaña de marketing viral ha conseguido estar en boca de particulares y empresas, ya que además regala publicidad durante un año en su web.

La iniciativa de este madrileño consiste en poner a la venta 64.000 boletos de 5€, y regalar espacios publicitarios en su web durante un año a quien compre 500 boletos. Para conseguir su objetivo ha recurrido a una campaña de marketing viral, con la que ha conseguido calar a todos los medios de comunicación, y por ende una gran difusión: en tan solo un día, ha logrado vender más de 27000 participaciones. Además, no sólo los inquilinos se han hecho eco de esta historia, sino que las empresas que deseen aprovecharse del invento también lo podrán hacer al conseguir un recuadro de la página donde anunciarse gratis hasta el 15 de mayo de 2009, día en que ante notario se celebrará el sorteo.

Y es que los elevados precios de los pisos, las duras condiciones de los bancos a la hora de conceder hipotecas, las constantes subidas y bajadas de euribor y unos salarios que no llegan a la altura de las circunstancias, están provocando más de un quebradero de cabeza. Tanto, que las largas horas de insomnio que padeció este madrileño le dio para crear la solución a sus problemas.


De esta manera por 5€, además de liberar a Miguel de la hipoteca, podremos ser los propietarios de un piso de 77 metros cuadrados ubicado en Ciempozuelos, y dispondremos de un portal donde anunciarse gratis durante un año. Definitivamente, este madrileño está tirando la casa por la ventana

China se encamina a ser la primera potencia del marketing online

Aunque el mercado publicitario online está experimentando un crecimiento en la mayoría de los grandes países industrializados, en China este crecimiento esta evolucionando a un ritmo mucho más alto y a nivel de usuarios el país asiático ya ha superado a los EE.UU como el mayor mercado de Internet en el mundo.

Las previsiones de futuro indican que sin duda China se consolidará como el mercado emergente más importante del Marketing y la publicidad online. Según Ben Macklin, analista senior de eMarketer, "En el año 2012 habrá 373 millones de usuarios de Internet en China, 150 millones más que en los EE.UU., al mismo tiempo".

A pesar de ello, el mercado de la publicidad online en China todavía es considerado relativamente inmaduro encontrándose actualmente en su primera fase de crecimiento, lo que conlleva a que este páis suponga una ocasión de grandes oportunidades para la publicidad online.

Un reciente estudio de eMarketer, prevé que el gasto de publicidad online en China crecerá de 924 millones de dólares en 2007 a $ 4,9 mil millones de dólares en 2012.

Según el propio Sr Macklin, autor de este estudio, "Los Juegos Olímpicos de Pekín 2008 será un importante motor de crecimiento del mercado de publicitario online en China, pero al margen de estos acontecimientos puntuales, este mercado continuará creciendo más allá de este año".

El crecimiento económico actual de China y la implantación de las nuevas tecnologías de banda ancha son algunas de las causas de esta fuerte evolución de la publicidad online. Además aunque actualmente la mayoría de los usuarios de Internet chinos no tienen muchos ingresos disponibles, su poder adquisitivo va a aumentar durante los próximos 10 años. Según informa PuroMarketing.

Acciones de marketing de guerrilla para impulsar las ventas en el sector inmobiliario


Red Expertos Inmobiliarios continúa con su campaña de marketing de guerrilla, con el objetivo de hacer frente a la crisis que vive el sector inmobiliario.

Desde que puso en marcha la campaña, con acciones que van desde la formación en marketing de guerrilla para agencias inmobiliarias, hasta la organización de fiestas populares, Red Expertos Inmobiliarios ha incrementado la captación de vendedores y compradores, y el interés de otras agencias del sector y de pequeñas y medianas promotoras en realizar estas acciones de marketing.

Una de las últimas acciones realizadas por la Red ha sido la celebración de una fiesta popular (pinchar para ver vídeo) el pasado 27 de abril, a la que acudieron más de 500 vecinos del distrito madrileño de Chamberí. Para ello, la Red convocó a más de 60.000 vecinos del barrio, con el envío de invitaciones y la pegada de más de 2.000 carteles.

“Los resultados directos de esta acción se traducen en 1 piso vendido y otro señalizado 24 horas después de celebrarse la acción, 6 pisos captados en exclusiva, y multitud de contactos”, apunta Eduardo Molet, fundador y presidente de Red Expertos Inmobiliarios, que desde hace 8 años ha participado desde las oficinas de su agencia en más de 100 acciones de marketing, todas ellas con un elemento común: acercarse lo máximo posible al cliente desde planteamientos originales.

Otras de las acciones realizadas recientemente por la Red Expertos Inmobiliarios, han sido la celebración de cursos y seminarios dirigidos a profesionales del sector. Por ejemplo, en el mes de abril impartió cursos de formación en marketing de guerrilla en agencias inmobiliarias de Las Palmas, experiencia que repetirá a partir del mes de septiembre, en pequeñas y medianas promotoras y agencias inmobiliarias de Bilbao, Madrid y Valencia.

En mayo también ha organizado un curso sobre el Convenio Colectivo de Empleados de Fincas urbanas, dirigido a porteros y conserjes, al que asistieron más de 100 profesionales de este sector. Para el próximo mes de junio, también ofrecerá una charla informativa dirigida a Presidentes de Comunidades de Vecinos, sobre derechos, deberes y responsabilidades.

Sin duda, una de las acciones de marketing de guerrilla más exitosas es la de los open house, una de las últimas tendencias del marketing inmobiliario. La diferencia entre la venta inmobiliaria tradicional y un open house es que la persona interesada en la compra de una vivienda, puede visitarla sin necesidad de concertar visita con el vendedor, sin previo aviso, en cualquier momento del día y sin compromiso.

La Red los introdujo en España en 2007, y desde entonces ha organizado más de 150 open house. Los próximos los celebrará en Madrid, los días 9 y 10 de junio.

Acerca de Red Expertos Inmobiliarios – http://www.expertosrei.com
Fundada por Eduardo Molet, consultor inmobiliario de entidades financieras españolas y extranjeras, Red Expertos Inmobiliarios nace con el objetivo de crear un sello de calidad al que se puedan adherir todas las empresas y agencias inmobiliarias que deseen compartir su experiencia en el sector con otros profesionales. Así, su filosofía es compartir las operaciones de compraventa entre diferentes agencias, creando una base de datos compartida a través de la cual compradores y clientes de cada una de las agencias que forman parte de la Red puedan encontrar la vivienda, el local o el solar que mejor se adapta a sus necesidades. Una de las principales características de REI es su especialización por parcelas o sectores. La red cuenta con profesionales especializados en solares, casas de lujo, de segunda mano, vivienda barata y alquiler. Desde su creación en noviembre de 2006, ya cuentan con una red de casi 200 agencias inmobiliarias, y 4 oficinas propias en Madrid.

sábado, 24 de mayo de 2008

Viral Film Festival: los vídeos ganadores del Festival

Tenía que darse un Festival de este tipo en el que se presentaran todos aquellos vídeos virales. Fue en la ciudad de Nueva York a principios de este mes de mayo, cuando se celebró el Viral Film Festival. Ahora ya se conocen los ganadores, los que a juicio del jurado son los tres mejores vídeos virales realizados, y que podéis ver a continuación.

How far would you go for a cigarette?


Perrier Fluo


Internet People! - The Meth Minute 39

Promoción de The Happening en Australia

Se trata de la nueva película de M. Night Shyamalan, The Happening (El incidente), y protagonizada por Mark Walhberg. En Australia están empezando a realizar la promoción de la misma. ¿De qué forma? Pues con marketing de guerrilla puro y duro. La acción consiste en ir representando en lugares conocidos de la ciudad de Sidney, algunas de las secuencias que más han llamado la atención de los espectadores que han visto los tráilers, con todas esas personas desmayadas en el suelo sin moverse.

En eso consiste la promoción de la película, y lo cierto, viendo el vídeo y las caras que ponen la gente, están logrando su propósito. Lo podéis comprobar vosotros mismos en el corte sin editar.


El fundador de Atari discute sobre la publicidad en juegos

La introducción de publicidad en videojuegos está creciendo de forma exponencial durante estos últimos años. A pesar de que cada vez son más las compañías que se apuntan a este modelo de negocio, el fundador de Atari y creador de Pong Nolan Bushnell considera que aún queda mucho camino por recorrer.

En comparación con la industria publicitaria en medios de comunicación como la televisión, existen numerosas diferencias: “Si estudias los medios de comunicación, te encontraras con una industria publicitaria que supera los 100.000 millones de dólares”, comentó Bushnell en la sexta edición del Encuentro Anual de la analista Wedbush Morgan.

Los estadounidenses ven una media de 27-28 horas de televisión a la semana, mientras que a videojuegos dedican 7 o 8 horas cada siete días, por lo que comparando cifras, el mercado publicitario del sector debería rondar los entre los 25 y 30.000 millones de dólares. Pero no es así”, esgrime el padre de Pong.

Bushnell reconoce el potencial del mercado ocasional en este sector de la publicidad y asegura que es una posible vía acertada para mejorar las condiciones de los mensajes comerciales en videojuegos.

Publicidad en videos en internet espera el 'boom'

(Reuters) - Toda conversación sobre los mejores lugares para la publicidad acaba inevitablemente en el video en Internet, mientras las compañías se muestran ansiosas de llegar a una audiencia enorme que ahora ve sus programas favoritos de televisión o videos caseros en la red.

ãPor qué entonces las compañías estadounidenses del sector sólo gastaron 471 millones de dólares en publicidad en videos en internet el año pasado, según la consultora Forrester, lo que supone apenas el 2,6 por ciento de todo el marketing interactivo?

Los ejecutivos que acudieron esta semana a un foro de Reuters sobre tecnología, medios y telecomunicaciones hablan de la inexperiencia del personal creativo y de ventas, así como del temor a lo desconocido, entre los obstáculos.

Sin embargo, se mostraron de acuerdo en que es cuestión de tiempo el que se produzca un despegue.

"Lo que vamos a ver con la publicidad en línea y con la publicidad en videos es lo que se ha visto con la publicidad en medios escritos y televisión, que es una mejora progresiva," dijo el presidente ejecutivo de Publicis, Maurice Levy.

En una industria que tiene que atraer a los clientes con anuncios de televisión de 30 y 60 segundos, crear anuncios efectivos en internet ha sido difícil hasta ahora.

"Las cosas sólo crecerán con la velocidad que dicten los anunciantes de televisión y, sinceramente, estos son tipos que quieren moverse con mucha cautela porque históricamente han tenido todas las cartas en el mundo publicitario," explicó el analista de Forrester James McQuivey.

Un “tsunami” en internet

El presupuesto para campañas publicitarias por internet ascendió a 1,008 millones de pesos en 2007, superior en 95% comparado con el de 2006, informó el presidente del Comité de Investigación de Interactive Advertising Bureau México (IAB México), Jorge Pedrero.

De acuerdo con el segundo estudio denominado “Inversión Publicitaria en internet en México”, la publicidad de “displays”, de barras, botones, vídeos y correos electrónicos registró un repunte de 71%.

La inversión en investigación de mercado (Search Marketing) presentó un aumento de 3.10 veces, agregó.

En el análisis, del que da cuenta Notimex, se destaca que los anunciantes de bebidas fueron los que mayor incremento mostraron, al representar sus presupuestos en promedio 3.3 veces, frente a 83% promedio del crecimiento del mercado total de 2005 a 2007.

Los segmentos de medios de comunicación y los portales de tiendas departamentales y de autoservicio y de la industria textil, vestido y calzado observaron un crecimiento anual mayor de 100% en 2007, detalla.

La mayoría de las empresas prácticamente duplicaron sus presupuestos el año pasado, expuso el presidente de IAB México, Rafael Jiménez. La expectativa es que continúen canalizando recursos en internet, medio que representa actualmente 2% de la inversión total de los anunciantes, por lo que hay mucho que crecer, dijo. “Internet debe prepararse para un tsunami de publicidad”.

El crecimiento en la inversión publicitaria en México está dando resultados a las empresas, agregó Jiménez. A su vez, Jorge Pedrero comentó que los canales de noticias, deportes y entretenimiento fueron los rubros que mayor monto de inversión publicitaria tuvieron.

MTV produce e invierte en la Argentina

MTV no sólo se verá en televisión por cable en la Argentina. La cadena instalará un centro creativo en el país, como parte de su estrategia de regionalización y expansión. Buenos Aires se convertirá en un centro creativo para toda Latinoamérica y prestará soporte creativo a MTV Networks International.

Ayer, en una reunión con la presidenta Cristina Fernández y los ejecutivos del canal, Robert Bakish, presidente de MTV Networks Internacional y Pierluigi Gazzolo, presidente de MTV Networks Latinoamérica, se difundieron las nuevas actividades.

La inversión de capital y operaciones involucra la creación de unos 200 nuevos puestos de trabajo, la contratación de un nuevo edificio corporativo con estudio propio, equipos de audio, video e informática, producciones locales y la tercerización de otros servicios y proveedores en la Argentina, como soporte administrativo, publicidad, desarrollo de talento on-air y producción de eventos.

Desde MTV Network Latinoamérica estiman que todo esto requerirá una inversión de 248 millones de pesos en los próximos cinco años. "Este país está muy preparado para hacer TV y para trabajar contenidos para Latinoamérica y para el resto del mundo", señaló Bakish.

Así, Buenos Aires se convertirá en el centro creativo de América latina para MTV, Vh1 y Nickelodeon y será responsable de una porción de la producción de programación de la compañía, piezas creativas en pantalla y servicios de subtitulado y doblaje para toda la región hispano-parlante.

Gazzolo señaló: "La alta calidad de producción y servicios que nuestro grupo en Argentina está brindado a nuestros equipos en México y Brasil fortalece y confirma el potencial de la Argentina como un mercado extremadamente valioso".

jueves, 22 de mayo de 2008

El baño, ese gran soporte publicitario

El baño es un sitio del que no puedes escapar, por eso es un lugar perfecto para colocar publicidad. Menos mal que la mayoría de las veces es original y divertida. Aquí dos ejemplos recientes.

Este es de Publicis Toronto para los teléfonos Rodger con función de vídeo:



Y este es de Cozum Istanbul para promocionar las pantallas de 3M que impiden que pueda verse lo que aparece en el monitor a los que están al lado:

Tráiler de “Australia”, filme de Baz Luhrmann con Nicole Kidman y Hugh Jackman

Circula el tráiler de Australia, el fresco histórico que Baz Luhrmann está haciendo con una serie de estrellas nacidas o residentes en ese país, del cual les presentamos algunas imágenes hace unas semanas. El filme, que anuncia estreno para noviembre, se ambienta en los años ‘40 en el norte del territorio australiano, con el telón de fondo de la Segunda Guerra Mundial. La aristócrata británica Sarah Ashley (Nicole Kidman) enviuda y hereda un gran rancho, por el que tendrá que pelear con poderosos ganaderos para conservarlo. El avance no está mal. vean el trailer

Crear tu propio cartel de Oakley

Oakley centró su estrategia para ganar notoriedad en apoyar los deportes alternativos o de riesgo, del interés de un público joven y cercano a sus productos. En un blog de una empresa de marketing interactivo, lo que interesa es cómo se involucra la empresa americana en Internet, y las acciones que lleva a cabo usando este canal. En primer lugar, realizó varias acciones junto a MySpace, involucrándose en las redes sociales, y también lanzó varias promociones en Loop’d, una comunidad de deportistas profesionales y amateurs, atletas y fans de los deportes de acción, y que gracias a esta iniciativa de Oakley podían llegar a ganar el tener a la compañía de sponsor en las competiciones que participasen.

Ahora ha iniciado una nueva campaña, esta vez interactiva, con la ayuda de brickfish, dueña de una plataforma de publicidad social (en este enlace de su blog tenéis una explicación de lo que hace esta empresa), en el que los amantes de Oakley pueden compartir, votar y comentar los vídeos o fotos que a la citada plataforma suban los usuarios que quieran participar en la iniciativa propuesta por la marca: Create Your Own Oakley Diorama.

El concurso, porque en el fondo de eso se trata, consiste en preparar una escena, bien en vídeo o en una fotografía, reproducida en tres dimensiones, y en donde se ve a alguien practicando algún tipo de deporte de acción, como surfeando, haciendo skate o realizando algún tipo de virguería en una moto de motocross, sin hacerlo de verdad, ya que la escena se realiza con una imagen o un cartel grande detrás de uno, y respetando imágenes y derechos de deportistas profesionales. La virtud de la utilización de la plataforma social que le ofrece brickfish, radica en que gracias a su interactividad, con los datos que le reporten, analizar el éxito de cada interacción producida, así como la notoriedad que seguramente logre con esta campaña acorde a los tiempos de Internet que vivimos. Y como debe ser, para incentivar a la gente para que participe, el gancho de unos premios buenos y muy interesantes, sobre todo para los amantes de los deportes de acción.

A continuación os traemos varios ejemplos de los que ya se pueden ver de esta acción que termina el 12 de junio de 2008.

LA PUBLICIDAD ONLINE SERÁ LA ALTERNATIVA A LA RALENTIZACIÓN DEL SECTOR

La publicidad online es para muchos la salvación ante la crisis, ralentización o regresión de la que todo el mundo habla. Incluido el Wall Street Journal, que ya había apostado por este formato a principios de este 2008. Y en cuya importancia ha hecho hincapié recientemente.

La publicidad en la red es la alternativa perfecta por su bajo coste y gran capacidad de alcance. No sólo permite acceder a gran número de personas, sino también delimitar con mayor facilidad la audiencia de cada marca. Sin embargo, para poder convertirla en caballo ganador es necesario realizar algunos reajustes estructurales.

El primero pasa por que las propias agencias y anunciantes creen sus divisiones específicas centradas en estos nuevos soportes. Y que estas convivan de manera estrecha con aquellas dedicadas a medios convencionales para poder desarrollar estrategias conjuntas y complementarias. Algunas marcas que ya se han sumado a esta tendencia han sido Procter & Gamble o Dell.

El segundo atiende a la fragmentación de audiencias que conlleva a una multiplicación de soportes. La convergencia de formatos es una de las claves, dando gran relevancia a la publicidad exterior.

La tercera premisa es conocer más a fondo al consumidor. Realizar estudios de mercado de mayor duración, menos rígidos y más personalizados.

Y el cuarto supuesto, y no por ello menos importante, será la obligatoriedad de sumarse a la moda verde. Ecología y desarrollo sostenible deberán encontrarse a la cabeza de los valores de toda marca que desee triunfar.

Nace el marketing hotelero

Neomedia y NH Hoteles proponen un nuevo espacio para el marketing. Se trata difundir el producto en los hoteles ya sea en las puertas de acceso principal y de ascensores, llaves magnéticas, perching en las puertas de las habitaciones...
Este tipo de ‘marketing hotelero' se ha pensado para las campañas dirigidas al target urbano, con edades comprendidas entre los 30 y 55 años y que viajan por trabajo o negocios. De esta manera, NH Hoteles, de la mano del exclusivista de medios publicitarios atípicos Neomenia, crean una gran oportunidad para aquellas marcas que buscan diferenciarse, apostando por un marketing cercano a sus potenciales clientes a través de acciones atípicas que les inviten a vivir ‘la experiencia de sus productos y marcas' detectando las actividades que un cliente realiza desde que entra en el hotel hasta que concluye su estancia. Así, espacios como la entrada, recepción, pasillos, habitaciones y baños se convierten en entornos perfectos para la comunicación de muchas marcas, sin olvidarnos de otros que también registran gran tráfico como son los gimnasios, las salas de reuniones, bares y restaurantes.

En cualquiera de esos entornos, la comunicación publicitaria se convierte en eficacia por ser inesperada y sorprendente, y porque la posibilidad de diseñar cada acción a medida de las necesidades de cada campaña se traducirá a posteriori en un mayor recuerdo del mensaje o del producto.

La tercerización también llega a la publicidad; América latina se beneficia

Hasta hace poco, en Estados Unidos, los anuncios en la Web eran producidos en su mayor parte por creativos en lofts en ciudades como Nueva York o San Francisco. Pero cada vez más, los grandes anunciantes están enviando sus trabajos a empresas poco conocidas en lugares como Costa Rica o Bulgaria.

Una agencia que se está beneficiando es avVenta Worldwide, que tiene 415 empleados en San José, Costa Rica; Kiev, Ucrania; y Londres, así como en Charleston, Carolina del Sur. Desde que empezó en 2005, avVenta ha construido su negocio aceptando trabajos de producción de anuncios de Internet para algunas de las compañías más grandes del mundo, entre ellas General Motors Corp., Microsoft Corp. y Bank of America Corp., a precios entre 20 y 50% más bajos que los que cobran las agencias en EE.UU., dicen los ejecutivos publicitarios.

AvVenta, un juego de palabras del italiano avventare (aventar), usualmente no se encarga de concebir las ideas creativas para los avisos que produce. De hecho, a menudo ni siquiera mantiene contacto directo con sus clientes. Más bien, las agencias publicitarias en EE.UU. dictan las especificaciones para el diseño de sitios de Internet, anuncios digitales y otras promociones en la Web.

Otros beneficiarios de esta tendencia de subcontratación incluyen a compañías como Stanga, en Bulgaria, y DDM, en Kiev. Digitas, la empresa de marketing de Publicis Groupe, ha creado una compañía de producciones digitales llamada Prodigious Worldwide, la cual supervisa trabajos en el extranjero. Prodigious trabaja con varios proveedores de fuera del país, incluyendo a avVenta, Stanga y DDM.

Algunos ejecutivos publicitarios ven esta iniciativa como algo fundamental para su éxito futuro. Consultado acerca de la perspectiva de aumentar los ingresos de la compañía en el sector digital, el presidente ejecutivo de Publicis, Maurice Levy, dijo durante el anuncio de ganancias del cuarto trimestre que "todo dependerá de nuestra capacidad de contar con plataformas digitalizadas que nos permitan generar producción a gran escala".

Por ahora, los trabajos subcontratados sólo representan una fracción del total del trabajo de producción digital de las compañías estadounidenses, pero los ejecutivos publicitarios dicen que se trata de un servicio cada vez más vibrante e importante. Esto ocurre a medida que los anunciantes gastan una mayor parte de sus presupuestos en campañas de anuncios digitales, los cuales se están volviendo más sofisticados. En vez de crear un sólo sitio de Internet con varios anuncios gráficos, los anunciantes están diseñando intrincadas promociones de marketing que incluyen una serie de sitios Web, correo electrónico, avisos en buscadores, anuncios gráficos, videos y juegos. Cada uno de estos diferentes formatos puede tener miles de variaciones de colores, texturas y gráficos, para ajustar los avisos según los gustos de los consumidores.

Es un trabajo intensivo, y la mayoría de los anunciantes no encuentra el talento necesario en EE.UU. Por ejemplo, AvVenta, que tiene su sede en Charleston, se expandió a Costa Rica en 2005 porque estaba en una zona horaria compatible con las de EE.UU. y debido a su alta concentración de personas que hablan inglés y una fuerza laboral con experiencia en diseño y desarrollo. AvVenta, que espera expandirse también a Asia, dice que tuvo ingresos de US$ 11,5 millones en 2007 y espera entre US$ 20 millones y US$22 millones en 2008.

La tercerización no viene sin dolores de cabeza. "No están al fondo del pasillo, y no están al final de la calle. Esto perjudica la comunicación", dice Gunnar Wilmot, director de desarrollo de mercado en McCann Worldgroup de Interpublic Group. Además, las agencias están acostumbradas a hacer el trabajo creativo y de producción de forma conjunta, y separar estas tareas requiere un reaprendizaje.

Cambian Coca-Cola y Pepsi publicidad para niños

Las dos grandes compañías refresqueras, Coca Cola y PepsiCo anunciaron su intención de implementar hacia finales de 2008 nuevas directrices a nivel mundial con relación a la publicidad para niños, según un comunicado dado a conocer por el Consejo Internacional de Asociaciones de Bebidas (ICBA por sus siglas en inglés).

La política tiene la finalidad de que ninguno de los niños menores a doce años sea blanco directo de los mensajes publicitarios por medios tradicionales por lo que se dejarán de mostrar anuncios con niños bebiendo sus productos en ausencia de los padres o de un adulto.

"Sabemos que la niñez está continuamente expuesta a mensajes publicitarios por lo que urge implementar un mayor control. Por esta razón, hemos extendido nuestra política de publicidad para niños hacia todas nuestras bebidas", comentó Coca Cola en una declaración a la agencia FlexNews.

Con estos nuevos lineamientos, las compañías de bebidas voluntariamente eliminaran los mensajes publicitarios para cualquier audiencia que sea identificada como niños menores a los 12 años. Esta medida aplicará un gran rango de bebidas, incluyendo las gaseosas.

No obstante, aclara que las categorías de agua, jugos y bebidas a base de lácteos no están incluidos dentro de esta nueva política en virtud de que estos segmentos no están representados por los miembros del ICBA.

La política incluye los medios de comunicación como televisión, radio, periódicos, internet, cine y mensajes vía telefónica. No obstante, también se revisará otras formas de publicidad, incluyendo los patrocinios, presencia en escuelas y promociones en puntos de venta para finales de 2009.

Fundada en 1995, la ICBA es una organización que representa la industria de bebidas a nivel global. Entre sus responsabilidades están el monitorear asuntos que afectan a la industria en un nivel de Codex Alimentarius. El Consejo representa a los intereses de la industria de las bebidas con relación al empaque, administración de residuos y reciclaje, seguridad y cualquier limitación potencial que pueda ser señalada.

OTROS ACTORES HABLAN DEL TEMA

En 2006, la Asociación de Bebidas de la Unión Europea (UNESDA por sus siglas en inglés) anunció su compromiso con relación a la publicidad responsable hacia los niños, como parte de los acuerdos con la plataforma de salud y bienestar de la Comisión Europea.

Se espera que éste sea el primer paso de un movimiento que incluya una gran variedad de iniciativas y un número importante de socios de la industria de alimentos y bebidas.

No obstante, en opinión del Centro para las Ciencias de Interés Público, el compromiso anunciado por Coca Cola, PepsiCo y otras compañías refresqueras está basado en una débil política en EU.

Agregó que los lineamientos del ICBA fueron desarrollados dentro del marco de un compromiso más amplio por parte de la industria de alimentos y bebidas para colaborar, entre otros organismos, con la Organización Mundial de la Salud.

Expertos en marketing exponen las herramientas "más innovadoras"

Más de cien personas han asistido en Valencia a unas jornadas organizadas por la Asociación de Agencias de Marketing Directo e Interactivo (Agemdi) en las que algunos de los representantes más destacados de la publicidad y el marketing han expuesto "trucos, teorías y herramientas para llevar a cabo una campaña de marketing innovadora que responda a sus objetivos de negocio", según informaron fuentes de la organización.

Así, destacaron que estas jornadas que llegaron a Valencia tras su paso por Bilbao nacen "en un momento en el que ya está todo inventado y el consumidor es el que lleva la voz cantante en las compras" y para que "los responsables de marketing sepan aplicar todos sus recursos en cómo vender aquello que ya existe y no en pensar en un producto nuevo porque las necesidades básicas ya están cubiertas".

Asimismo, añadieron que "junto con esta transformación social y de consumo también ha habido una evolución en la comunicación de la que ha surgido una forma de marketing más innovador".

En este sentido, el socio y fundador de la agencia Aftershare.tv, Marc Ros, explicó mediante ejemplos concretos de campañas publicitarias actuales que "ya no nos vale movernos para crear un nuevo producto, sino que lo que ahora debe hacer la empresa es pensar cómo vender de la forma más original y eficiente el producto". Así, "ya no nos movemos por el qué, sino por el cómo que depende en su totalidad de un diseño original que lo envuelva", apuntó.

Del mismo modo, el consultor estratégico de la agencia Onetomarket, Juan Cruz Aliaga, y el miembro de de Promarsa y Asociados, Manu Arteche, abordaron "cómo retener y fidelizar a los prosumidores, como llaman a los nuevos consumidores online que son proactivos".

Al respecto, comentaron que "una vez hemos llegado a nuestro consumidor se debe desempeñar una mayor fuerza en la campaña para retenerlos", y Aliaga precisó que "esta es la tarea más importante y delicada porque el consumidor no dispone de mucho tiempo, está bajo mucha presión del mercado y saturados de información".

Por ello, el consultor estratégico apostó por "enviar mensajes muy simples, que vayan al grano y que ofrezcan confianza al consumidor". Para responder a este nuevo perfil existen herramientas que permiten conseguir esa fidelización del consumidor mediante Programas de Gestión Integral de Clientes que "personalizan los mensajes, se dirigen al público más potencial y ofrecen un análisis inmediato de su efectividad", apuntó.

Nuevo consumidor

Por su parte, el fundador de Bob, Agencia de la Nueva Publicidad, César García presentó el perfil del nuevo consumidor, llamado Bob, que "gracias a las posibilidades que ofrece internet, es el que tiene todo el poder en la sociedad actual".

García se refirió, así, a un estudio que afirma que en día "lo que tiene más influencia a la hora de la decisión de compra es el boca-oreja y en segundo lugar el punto de venta, es decir el soporte del mensaje". Para el fundador de esta agencia "la nueva publicidad, tiene que conseguir llevar el consumidor a la marca, y expresar emociones, no razones".

La próxima jornada sobre esta temática tendrá lugar el próximo 28 de mayo en Sevilla y con ella finalizará el ciclo de las II Jornadas de Marketing Innovador.

Agemdi fue creada en el seno de la Federación Española de Comercio Electrónico y Marketing Directo (Fecemd) en el año 1995 y agrupa a 50 Agencias, prácticamente la totalidad del sector de marketing directo e interactivo. Entre sus objetivos se encuentran promover el sector de las Agencias de Marketing Directo e Interactivo, ofrecer herramientas que mejoren las prácticas de las Agencias y brindar al mercado información sobre el sector.

miércoles, 21 de mayo de 2008

Cannes 2008: Ovacionan a Clint Eastwood por “Changeling” y la perfilan ganadora de la Palma


La presentación de Changeling, la nueva obra de Clint Eastwood, en la Competencia Oficial del Festival de Cannes, ha generado un fuerte impacto y se perfila como una de las favoritas para ganar la Palma de Oro. Ha recibido una doble ovación de parte del respetable, y su director, a sus 78 años el más viejo de los que aspiran al máximo trofeo, ha sido aclamado varias veces desde que terminó la proyección inaugural de su largo número 28.

Se trata de una reconstrucción de época, ambientada en los años 20 en Los Angeles, que narra la odisea de Christine Collins, supervisora de una empresa telefónica y madre soltera, que emprende una intensa búsqueda de su pequeño hijo de nueve años desaparecido, incluso contra la corrupción policial y con la única ayuda de un pastor protestante, interpretado por John Malkovich.

La angustiada progenitora es nada menos que la hipermediática Angelina Jolie, cuya gestación de dos gemelos precisamente ha invadido en buena parte la cobertura internacional de la cita cinéfila de la Costa Azul. Al respecto, ha afirmado que no puede imaginar nada peor que perder un hijo, y que el filme le ha permitido evocar el temperamento de su madre, fallecida en 2007. Sin embargo, hay algunas opiniones que cuestionan su actuación, en el sentido que no encuentra el tono de su personaje y resulta chirriante, y que muestra un exceso de elegancia y maquillaje para ese rol.

Mejorando un anuncio mítico

La virilidad del anuncio ya está surgiendo su efecto, pero lo que hace Scalextric con el anuncio de BMW ‘Be water my friend’ es innovar. La originalidad, que siempre es algo achacable a la innovación, no consiste sólo en inventarse una campaña, sino en coger aunque sea la idea de otro anuncio, darle una vuelta de tuerca y pasártelo bien haciendo una parodia y entregando un gran mensaje: Be little water.

Si alguien quiere entender de qué va la viralidad y cómo lograr el éxito, que se vea esta anuncio y tome nota.

Cannes 2008: Tráiler de “La mujer sin cabeza”, de Lucrecia Martel

Mañana, martes 21, se presenta en la Competencia Oficial La mujer sin cabeza, el tercer largometraje de Lucrecia Martel, la notable autora argentina de La ciénaga y La niña santa. Es un thriller que ofrece un intenso retrato femenino, encarnado en Verónica (María Onetto), una mujer madura que comienza a angustiarse, en una tarde relajada, por tener la sensación de haber tenido algún tipo de impacto con el auto que conducía, y luego por la aparición del cadáver de un adolescente muy cerca del lugar donde se habría producido la colisión. Como en la película anterior, la producción cuenta con la participación de El Deseo, la empresa de Pedro Almodóvar. El tráiler promete.

Cannes 2008: Maradona y Kusturica juegan pelota

Tal como se había anunciado hoy se presentó fuera de competencia Maradona por Kusturica, el documental homenaje del director serbio al futbolista ídolo de multitudes, empeño que no le ha costado poco esfuerzo, tres años tras “el pelusa” para retratarlo en la pantalla. La proyección ha contado con la presencia del astro gaucho, a quien se lo vió peloteando con el director de Underground; y, por supuesto, acaparó el interés y los flashes de toda la prensa, opacando a la Jolie, Sean Penn, Woody Allen y cuanta estrella ande por el festival el día de hoy. Bien lo ilustran las imágenes que acompañan este post.

En lo cinematográfico, la película no ha convencido en su pase oficial, al punto de no ser ovacionada al término de la proyección. La cinta de hora y media repasa la vida deportiva y privada del futbolista, ocupándose de sus 35 goles con la albiceleste, incluido el espectacular a Inglaterra en México 86, de sus fantasmas -su cocainomanía-, la vida con sus hijas, sus opiniones políticas: “Bush es un asesino”, entre otros tópicos. En el documental, además, abunda la presencia -y la voz- de Kusturica, lo que se ha visto como un acto egocéntrico. Como descargo, el director balcano ha manifestado: “Íbamos a Buenos Aires a buscar a Maradona para rodar y no lo encontrábamos, y si no hubiese ocupado yo su lugar nunca habríamos terminado la película”. Ego es lo que no ha faltado en esta presentación.

En la rueda de prensa, la pareja de stars no se ha separado para nada -Kusturica parecía Reyna en el 85-, Maradona ha hecho y dicho lo que ha querido. Se ha descocido en elogios para con el director: “Emir me dio el respeto que todos los humanos necesitan”, le ha soltado los perros a Pelé otra vez, ha salido en defensa de Ronaldinho: “Ronaldinho es demasiado buen tipo, demasiado buen jugador como para que se lo critique así. Ronaldinho le dio todo al Barcelona, sin él el Barcelona no gana nada.” y le ha declarado su amor a Julia Roberts: “Daría cualquier cosa para poder caminar detrás de ella en Cannes. Daría la mano que le hizo el gol a los ingleses, me la cortaría”. Déjenlo, es Dios, dirán algunos.

Nosotros los dejamos con el tráiler de la cinta y con una crítica inglesa (The Guardian) a este documental: veànlo

El AdBin, nuevo soporte publicitario

La ley anti-tabaco que impera en gran parte de la Unión Europea ha frenado la publicidad de tabaco, pero este es un ejemplo de cómo en situaciones adversas llegan las buenas ideas. Se trata del AdBin, y no es nada más que un cenicero que se ha puesto en las puertas de los bares y restaurantes ahora que no se puede fumar en ningún local (en Reino Unido y otros países como Francia).

La idea es de Saatchi & Saatchi Londres

El ambush Marketing, enemigo de la Eurocopa

Este año el siete de junio no sólo se celebrará el inicio de los ‘San Fermines', sino también el de la Eurocopa. Nuestros jugadores ya se encuentran concentrados para sorprender sobre los terrenos de Austria y Suiza mientras que, desde las cocinas de las agencias se va fraguando un negocio paralelo pero, no menos importante, y es que, todos quieren sacar tajada del evento: hablamos del ambush marketing.

El origen del ambush marketing (práctica ilegal que permite a las marcas difundir sus mensajes en eventos masivos sin contar con los derechos de los patrocinadores oficiales) está ligado al incremento de popularidad de los Juegos Olímpicos y del deporte en general, con el consiguiente aumento de la inversión en el patrocinio de estos eventos. Los datos indican que su origen podría remontarse a las olimpiadas de Los Ángeles 1984.

Lo cierto es que el ambushing se ha convertido en un auténtico quebradero de cabeza para todo para aquellos que legalmente aportan dinero para convertirse en patrocinadores de un gran acontecimiento deportivo, emboscadas publicitarias a través de las cuales marcas no autorizadas adquieren presencia en eventos masivos, como pueden ser los próximos Juegos Olímpicos de Pekín o la Eurocopa de Fútbol, lo que expertos como la consultora deportiva Fast Track consideran ‘una seria amenaza para el futuro y la continuidad de los patrocinadores en cualquier evento'.

El CPM no es válido para las redes sociales y sí para las webs pequeñas

Otra más de informes. En esta ocasión le toca el turno al PubMatic AdPrice Index (aquí la descarga del informe), que mide el precio en CPM que se paga por web. Sé que hice una entrada defendiendo el CPM como la mejor forma de cobrar por los anuncios para un determinado tipo de webs. Así, el informe de PubMatic muestra lo que era un grito ya conocido: las redes sociales generan mucho tráfico, pero el CPM no es la mejor opción para monetizar esas páginas vistas, ya que el importe que se consigue es bajísimo. Sin embargo, el informe también indica que el CPM de las webs pequeñas, las que ellos indican como áquellas que generan menos de un millón de páginas vistas al mes, van subiendo mes a mes en el importe por CPM, y no creo que esas webs no difieran mucho de los blogs o los sitios dedicados a los contenidos verticales.

Al final el estudio no hace más que confirmar lo que pensaba, por el tipo de tráfico e influencia que esas pequeñas webs/blogs pueden generar, que el CPM es una gran opción. Mientras, las redes sociales deben plantearse como lograr que los anunciantes quieran meter dinero en sus webs, buscar ese el dorado en forma de modelo de negocio que rentabilice y monetice el elevado número de páginas vistas que consiguen.

Microsoft admite publicidad en sus servicios móviles

Los usuarios móviles de Francia, España, Reino Unido y Estados Unidos empezarán a ver anuncios en formato de banner en los servicios de mensajería y correo electrónico de Microsoft. La compañía ha comunicado que también planea introducir publicidad por palabras clave en Live Search Mobile, aunque la versión beta de este servicio sólo está disponible en Estados Unidos, si bien se espera ampliar su cobertura durante la segunda mitad del año. Además, Windows Live para móviles –que ofrece acceso a Hotmail, Messenger y Spaces- estará disponible en 49 mercados frente a los 22 actuales.

Microsoft y otras empresas de Internet compiten en el mercado móvil, donde ven una gran oportunidad de obtener ingresos por publicidad. En abril, Google invitó a los anunciantes de AdWords a desplegar banners en vez de publicidad basada sólo en texto en los teléfonos móviles. Y Yahoo, AdMob y Third Screen, propiedad de AOL, también admiten banners publicitarios en teléfonos móviles.

No obstante, el uso de Internet móvil aún es relativamente pequeño frente al número de terminales en el mercado y los usuarios móviles aún no tienen una fuerte lealtad a un proveedor en particular. Según Robbie Bach, presidente de la división de dispositivos y entretenimiento de Microsoft, sólo 150 millones de los 1.000 millones de teléfonos que se venderán este año tendrán capacidad para visualizar publicidad enriquecida. Pero ese número se espera triplicar, “y en pocos años entre 400 y 500 millones de teléfonos capaces de recibir publicidad de video y audio se venderán cada año”.

Sin embargo Bach y el resto de empresas de Internet embarcadas –e ilusionadas- con el mercado móvil podrían haber sobreestimado las expectativas. Un informe de The NPD Group señala que las ventas de móviles habían bajado un 22% en Estados Unidos durante el primer trimestre, debido, según la firma de análisis, a la crisis económica. El problema está en que sin usuarios de teléfonos de gama alta, ninguna compañía de Internet podrá ejecutar sus planes de publicidad móvil.

Microsoft realizó estos avances en su estrategia de publicidad móvil en su conferencia anual de publicidad Advance08, durante la cual ningún ejecutivo hizo referencia a la fallida operación con Yahoo ni a las nuevas negociaciones. En su lugar, Brian McAndrews, vicepresidente senior del grupo de soluciones para anunciantes y editores, incidió en los servicios de extremo a extremo que ofrece la compañía para anunciantes, agencias de publicidad y editores, y comunicó la unificación de todas sus iniciativas de publicidad –muchas de ellas procedentes de adquisiciones como la de ScreenTonic y Massive – bajo una única marca, Microsoft Advertising. El grupo seguirá trabajando en los actuales métodos de publicidad, como publicidad online, pero también innovará con plataformas emergentes como teléfonos móviles, juegos, IPTV y video bajo demanda.

lunes, 19 de mayo de 2008

Cannes 2008: Teaser tráiler de “Maradona por Kusturica”

Este es el teaser tráiler de Maradona por Kusturica, el documental que ha realizado Emir Kusturica y que participa en la Sección Oficial del Festival de Cannes, fuera de la competencia. El filme se presentará este martes 20, y se espera contar con la presencia del Diego.

Este documental fue realizado en diferentes ciudades, que guardan una cercana relación con Maradona: Buenos Aires, Barcelona, Nápoles, Belgrado y La Habana. Está dividido en siete episodios, uno por cada pecado capital, adornado con una pirueta que Diego hizo famosa en sus mejores años. El cine, el fútbol, “El Pibe de Oro” y el gran director de Underground y Papá salió en viaje de negocios. Para qué más. Disfruten.
http://www.youtube.com/watch?v=hGCQEGOFFdk

Tráiler de “Righteous Kill”, De Niro y Pacino trabajando juntos

Righteous Kill, el policial que reúne a dos monstruos ya veteranos, Robert De Niro y Al Pacino. Dirige el artesano Jon Avnet, realizador de The War, con Kevin Costner y Elijah Wood, y 88 minutos, otra intriga policiaca estelarizada por Pacino que se estrenó el año pasado con pobre acogida. La película, que incluye a Carla Gugino, John Leguizamo y Brian Dennehy, se lanza a mediados de setiembre próximo, vean el trailer:
http://www.youtube.com/watch?v=oPg1-F1QARk

Cannes 2008: Imágenes de “24 City” de Jia Zhang Ke

La reciente creación de Jia Zhang Ke, uno de los cineastas más brillantes del panorama asiático actual, que representa solitariamente a China con 24 City. El realizador de las formidables Plataforma y Naturaleza muerta se dedica ahora a narrar, en su estilo minimalista y curioso, la historia de tres generaciones de una familia asentada en la recientemente remecida provincia de Sichuan. Ese es el marco de su característica mirada sobre su sociedad y los efectos de las tendencias modernas, como la occidentalización o el casi imperceptible desvanecimiento de ciertos rasgos personales o nacionales. En el elenco figura la recordada actriz internacional Joan Chen (Lust, Caution; El último emperador). Les presentamos unas imágenes de esta prometedora cinta, vean el trailer:
http://www.youtube.com/watch?v=grcZ15bFoDo

Cannes 2008: Escenas de “Le silence de Lorna”, los Dardenne van por la tercera palma

Los hermanos Dardenne, Jean Pierre y Luc, presentan mañana, lunes 19 de mayo, su última realización, El silencio de Lorna, en el Festival de Cannes. Como siempre, estos belgas se fijan en pequeños personajes con grandes dilemas morales, en medio de muchas precariedades. Tal como Lorna, una joven libanesa que vive en Bélgica. Para poder adquirir un bar junto a su novio, entra en negocios con Fabio, un criminal de poca monta con un plan particular. Fabio ha preparado un matrimonio arreglado entre ella y Claudy, para que Lorna obtenga la ciudadanía belga y después se case con un mafioso ruso que está dispuesto a pagar una gran suma por la ciudadanía. Pero, para realizar la segunda nupcia, Fabio piensa matar a Claudy. ¿Lorna podrá guardar el secreto?

Los primeros avances no pueden ser más prometedores: cámara en mano siguiendo a sus personajes en largas escenas, con dos habituales en la actuación: “el hijo” Olivier Gourmet y “el niño” Jérémie Renier, y la desconocida Arta Dobroshi en el protagónico moviéndose en medio de los ambientes característicos de los Dardenne. Teniendo en cuenta que Sean Penn, el presidente del jurado, ha pedido un cine comprometido con nuestros tiempos, podemos ir apostándole las fichas a este probable ganador, que pondría a la pareja de hermanos en la cumbre de Cannes como los únicos directores ganadores de tres Palmas. Veremos qué sucede el fin de semana al anunciarse los premios.

Ahora los dejamos, con el avance:


Cannes espera con gran expectación y más publicidad el nuevo Indiana Jones

En vísperas de que el Festival de Cannes acoja la proyección de "Indiana Jones and the Kingdom of the Crystal Skull", la última entrega de las aventuras del arqueólogo, las expectación crece al mismo ritmo que el despliegue publicitario. EFE Todo el equipo de la película está en Cannes, un enorme decorado con el cartel cubre la fachada del hotel en el que está instalada la productora y los cortos promocionales se repiten sin cesar en el canal de televisión del Festival.

Y a las puertas del Palacio de Festivales de Cannes, donde mañana se proyectará la película, dos veces -una para la prensa y otra, el estreno de gala-, ya hay espectadores con carteles en los que piden invitaciones.

Porque si a la proyección para la prensa se entra con acreditación, a la de la noche, el gran estreno que contará con las estrellas de la película, sólo se podrá pasar con invitación.

La organización del Festival no sabe aún cuántas invitaciones estarán disponibles mañana una vez que se repartan a la productora y a los actores.

El "Grand Theatre Lumiere" cuenta con 2.321 plazas, por lo que no se podrán atender todas las peticiones de invitaciones que se recibirán, según señalaron hoy a Efe fuentes del servicio de prensa del Festival. Lo que sí saben es "que será una locura", agregaron.

Y lo que también será es una sorpresa, porque el secreto sobre la película es casi total. Ni los actores -contrato de confidencialidad obliga- ni el director, Steven Spielberg, ni el productor, George Lucas, han soltado una palabra desde su llegada a Cannes.

A pesar de las entrevistas que han concedido -a televisiones, principalmente americanas-, Harrison Ford, Cate Blanchett, Karen Allen y Shia LaBeouf no han hablado del argumento.

Aunque algunas cosas ya se saben, según los folletos publicitarios distribuidos hoy por la productora.

La acción se desarrolla en 1957 y se inicia en un desierto del suroeste de Estados Unidos, en plena Guerra Fría. Indy y su amigo Mac (Ray Winstone) acaban de escapar de una banda de agentes soviéticos que buscan una misteriosa reliquia.

Ya de regreso a casa, el arqueólogo conoce a un joven, Mutt (Shia LaBeouf) que le pone sobre la pista de un cráneo de cristal de Akator, para cuya búsqueda se van a Perú, donde se toparán de nuevo con los soviéticos, liderados por una cruel Irina Spalko (Blanchett).

También es evidente el reencuentro entre Indy y Marion (Karen Allen), su amor en la primera película de la saga, "En busca del arca perdida".

Y otro dato conocido es que Steven Spielberg, George Lucas y Harrison Ford han decidido, en una atrevida apuesta, renunciar a todas sus ganancias por esta entrega de Indiana Jones si la taquilla no supera los 400 millones de dólares
Aunque parece una apuesta segura. Las aventuras de Indy han recaudado hasta la fecha 1.200 millones de dólares en todo el mundo, 494 de ellos correspondientes a la tercera parte de la saga: "Indiana Jones y la Última Cruzada".

Ese filme fue el primero en superar los 10 millones de entradas vendidas en un solo día, cuando se estrenó en los cines en la primavera de 1989, mientras que "Indiana Jones y el Templo Maldito" (1984) superó los ingresos obtenidos en su semana de lanzamiento por cintas como "El retorno del Jedi" (1983).

La primera entrega, "En busca del arca perdida" (1981), fue la segunda que más ganó, con 384 millones de dólares.

Lo que es seguro es que los fans de Indy, cuando la película se estrene mundialmente la próxima semana, no se quedarán defraudados tras 19 años de espera desde que se estrenó la tercera entrega, mientras que habrá división de opiniones entre el resto.

La campaña de bajo coste de Coca-Cola

Coca-Cola tiene acostumbrado al público a campañas de relumbrón. Anuncios impactantes, omnipresentes en los medios, machacones. Canciones pegadizas no dejan de oírse en cualquier parte. Pero la multinacional de bebidas también tiene a sus parientes pobres, muy alejados de los jugosos presupuestos del refresco de cola, como su Bitter Rosso, un producto en franca desventaja respecto a su principal rival, el Bitter Kas.

La marca ha decidido ahora hermanarse con un pueblo italiano llamado Monterosso, en la provincia de la Spezia, por la coincidencia en el nombre, y llegar a un acuerdo por el cual uno se hace publicidad al otro: mientras el bíter de Coca-Cola se ha convertido en el aperitivo oficial del municipio, la marca se ha comprometido a promocionar la localidad como destino turístico en España.

El alcalde del pueblo, Angelo Maria Betta, y la marca han inventado además una fiesta popular para el pueblo en la que lo que se bebe, claro, es el bíter en cuestión.

Así es como la bebida ha conseguido italianizarse a un bajo precio.

El departamento de marketing en España llevaba tiempo dándole vueltas al asunto, después de que el presidente de la compañía en España y Portugal, Marcos de Quinto, advirtiese hace año y medio de que Coca-Cola debía inventar nuevas estrategias de comunicación para las marcas más emergentes.

Y empezaron con acciones de guerrilla que incluyen su propio sello de correos, un timbre de curso legal, y se suman al carro de las nuevas plataformas de comunicación con un blog.

El equipo encargado de relanzar el bíter ha osado incluso a bautizar su propia estrella. No una estrella de cine o de rock para que preste su imagen en los anuncios, sino una estrella real, de las del cielo. La estrella bitter de mare rosso -tal es su nombre- se encuentra en la constelación de Aries, en las coordenadas D29º 43'7.22'.

La marca Coca-Cola sigue siendo la más valorada del mundo, según Interbrand, unos 58.000 millones de dólares. De ahí que los mimos que ésta recibe, las estrategias de comunicación, son diferentes. La progresiva diversificación de su cartera de productos ha llevado a desarrollar planes de comunicación diferenciados para Fanta, Aquarius o Nestea.

Publicidad con mensajes encubiertos

EL AVE ha iniciado una bonita campaña de publicidad en la que destacan fotografías del interior de sus trenes, donde los pasajeros realizan sus actividades mientras se aproximan a sus destinos (Como es una fotografía no se escucha las numerosas e interminables conversaciones telefónicas que se producen en los vagones, incumpliendo los consejos que machaconamente se dan por megafonía para desesperación del resto del pasaje). En cambio, en una esquina aparece un periódico en el que con claridad se advierte el titular "En España es imposible conciliar, somos anárquicos". Esta frase corresponde a la edición del pasado 11 de marzo -qué casualidad- y si se lee con detenimiento se puede comprender que esa anarquía, que esa dificultad para la conciliación, que esa sumisión hacia los nacionalismos haya hecho que el AVE deje de ser AVE según la tierra por la que circule.

EL SUEÑO DE UN CONSUMIDOR TRANSPARENTE

Los nuevos canales están facilitando un profundo conocimiento del consumidor: por teléfono, email, cupones de pedido, sitios web convencionales y de la web social… Pero ¿dónde están los límites? ¿Cómo conciliar protección de datos e intimidad con un marketing cada vez más personalizado?

Se puede saber mucho de un cliente: su nombre, edad, dirección y sexo, sus teléfonos, sus emails… se puede saber sobre su solvencia, dónde, cuándo, cómo y qué compra, si compra a crédito o no… en internet, la empresa puede observar qué páginas de su sitio web visita, a qué productos y contenidos dedica su tiempo, qué palabras clave ha utilizado, desde qué sitio web viene. Incluso se pueden encontrar vídeos, o posts u otros contenidos creados por él.

"Lo sabemos todo sobre usted"; para algunos puede ser un panorama digno de las utopías en la línea de 1984. Para la investigación de mercados, un sueño en el que los profesionales del marketing y el mercado pueden conocer a los consumidores y sondear en sus comportamientos de consumo. Las empresas tienen un gran interés comercial en la elaboración de amplios perfiles de clientes, que permitan crearse una idea lo más detallada posible de cada individuo.

Los beneficios de conocer al cliente
Cuanto más se sepa del cliente, más se pueden ajustar las ofertas a su perfil y llamar su atención, y más se reducen las pérdidas de circulación. Así, los nuevos medios no sólo ofrecen una forma de dirigirse a los clientes sino nuevas formas de conocerlos. Así, en un escenario de marketing multicanal, nos encontramos con una obtención de datos multicanal.

Los retos principales para la gestión de todos estos datos son los siguientes:
- Una plataforma técnica única para los datos que una los distintos canales.
- Una segmentación razonable de los datos, realizada con la vista puesta en los objetivos y en la que se eliminen los datos superfluos.
- Una valoración de los segmentos que permita identificar las oportunidades de negocio y ventas.
- Un modelo de gestión de datos que permita filtrar a los clientes en función del tipo de relación que la empresa quiera mantener con cada uno, ya sea mantenerla o elevarla a otro nivel.

Sin embargo, ante los deseos están los límites y en el caso de los datos personales se trata de límites éticos y legales. Un mal uso de los datos personales puede traer consecuencias negativas a las empresas, ya sea desde el punto de vista del cliente como desde el punto de vista de la legalidad.

Presentar ofertas certeras
El dilema sobre qué datos necesita una empresa es una cuestión de ética y de filosofía corporativa. El objetivo que la empresa se puede plantear es conocer al dedillo a su cliente, u obtener la información suficiente para poder realizar ofertas adecuadas al cliente en concreto.

La cuestión se plantea así desde dos puntos de vista: uno cualitativo y otro cuantitativo. Por un lado se puede preguntar ¿quién es mi cliente y qué compra? que es un enfoque más cuantitativo, para empresas que se limitan a la venta y que se centra ante todo en los márgenes de contribución. Este enfoque se cubre con la práctica del data mining.

Por otro lado, el enfoque cualitativo es más adecuado para empresas que cuidan su imagen y que tratan de observar el comportamiento del cliente y deducir las posibles decisiones de compra que pueda tomar en un futuro. Así, los pronósticos del análisis cualitativo se convierten en decisiones de marketing. Este enfoque queda cubierto con lo que se denomina behavioral targeting, es decir el despliegue de iniciativas de marketing con un objetivo concreto y basadas en presunciones sobre los deseos de los clientes.

El abuso puede salir caro
La abundancia de canales y fuentes de datos sólo será aprovechada con éxito si se adapta su uso a las necesidades de los clientes y a las necesidades informativas de la empresa; además, tienen que estar bien sincronizadas, dado que muchas veces se establecen procedimientos distintos de obtención y registro de los datos, lo que dificulta su interrelación.

Lo ideal es utilizar un único esquema que facilite la interrelación de datos y que evite el duplicado de información. Este detalle es muy importante, dado que los mensajes publicitarios recibidos por duplicado o triplicado pierden rápidamente su atractivo y se convierten en una molestia.

sábado, 17 de mayo de 2008

Mujer ≠ trozo de carne

Una idea clara y directa de cómo muchas veces se ve a las mujeres, cual trozos de carne (pollo en este caso):

Se trata de una campaña contra el tráfico y explotación sexual de mujeres. Es la de agencia Ogilvy Portugal para MTV.

Tráiler de “Traitor”, con Don Cheadle y Guy Pierce

Don Cheadle y Guy Pierce, dos buenos y característicos actores del cine de los últimos años, se preparan para el estreno de una película que los une como protagonistas. Se trata de Traitor, un thriller de espionaje en el que Cheadle es un agente de la CIA infiltrado en un grupo terrorista y que se verá de pronto convertido en objetivo de una investigación del FBI, por considerarlo un traidor. Guy Pierce será el cazador, cuyas tensas persecuciones son las que podemos apreciar en el tráiler. El estreno mundial se encuentra previsto para el 29 de agosto. En Traitor podremos ver también algunos rostros conocidos como Jeff Daniels, Neal McDonough y la británica Archie Panjabi. Dirige el poco conocido Jeffrey Nachmanoff.

Teaser tráiler de “The Mummy: Tomb of the Dragon Emperor”

The Mummy: Tomb of the Dragon Emperor, la tercera entrega de la saga de terror que protagoniza Brendan Fraser desde el año 1999. Ahora circula el teaser tráiler, que realmente no promete mucho. Dirige Rob Cohen, el realizador de Daylight y Stealth.

La esperanza de Woody Allen

"Me gustaría reencarnarme en las yemas de los dedos de Warren Beatty"

Woody Allen (en la foto con Scarlett Johansson), que está a punto de estrenar
Vicky Cristina Barcelona fuera de concurso en el Festival de Cannes, ansía gozar
en otra vida del célebre impacto de su colega Warren Beatty en las mujeres.

Google concentrará el 50% del mercado mundial de la publicidad en línea

Según pronóstico, la publicidad en línea podría dar a Google una posición prácticamente monopolista. Durante los próximos años, el gigante de Internet concentrará el 50% del mercado.

Diario Ti: El fallido intento de fusión entre Microsoft y Yahoo convierte a Google en el gran ganador en el ámbito de la publicidad en Internet.

En un pronóstico elaborado por la compañía británica de finanzas Collins Stewart se indica que en 2009 Google concentrará la mitad de la publicidad en línea a escala mundial, cuyo valor estimado es de 55 mil millones de dólares. Más del 66% de la facturación de Google por concepto de publicidad provendrá de anuncios publicados en los propios sitios de Google. Sin embargo, el éxito de Google no termina allí. La tendencia con una presencia preponderante de Google, de alrededor del 50% del mercado, continuará hasta 2010, indica el pronóstico.

El mercado de los anuncios en búsquedas experimentará el mayor crecimiento, según los pronósticos de Collins Stewart. La facturación en este segmento alcanzará los 30 mil millones de dólares en 2010. En comparación, la cifra para 2007 fue de 16 mil millones de dólares, de los cuales Google concentraba el 70%.

“El fallido intento de Microsoft por comprar Yahoo elimina, a corto plazo, la mayor amenaza frente a la incomparable posición de Google en Internet", comentó David Yoffie, catedrático de la Escuela de Negocios de Harvard a Financial Times. Agrega que el impulso que tiene Google “parece ser imparable".

Michael Cusumano, catedrático del MIT (Massachusetts Institute of Technology), es aún más categórico al describir la posición de Google: “Es una mina de oro", comentó a Financial Times.

Fuente: Financial Times

Marketing 2008: Fernando Beretta: "Toda innovación tiene siempre una oposición"

El publicista argentino explicó que muchas veces en las agencias de publicidad se escucha "para qué cambiar si estamos bien".

El publicista argentino Fernando Beretta, vicepresidente de Grey Group China, se presentó hoy en CasaPiedra, en el XVII Congreso de Marketing "La Fábrica del Valor", organizado por Icare, y se refirió al concepto de "valor", dentro del marketing, explicando que la clave hoy en la publicidad es la innovación. Pero que hay dificultades enormes para innovar.

Según Beretta, "toda innovación tiene siempre una oposición. Acción y reacción. Tal vez la única que no la tuvo fue la espada. Porque el primero en oponerse… "tac", se acabó". Con esto, el ejecutivo se refiere a las dificultades inherentes y que están en cada proceso creativo.

En su exposición, ejemplificó con diversos casos históricos estas dificultades de innovar. Y concluyó: "Cuántas veces nos sentamos en una agencia y escuchamos "para qué cambiar si estamos bien". "Muchos creen que cuando se pierde la mirada, se acaba el mundo".

Beretta dice que la creatividad está en todo. "Y a todos nos cuesta innovar porque todos entramos en un juego de oposición". Por eso, dice que los grandes creativos e innovadores, son aquellos que lograron imponerse, insistir. Por eso, no hay que dejarse amedrentar por todos los "no" que los creativos reciben en su camino.

Según escribió el filosofo alemán Arthur Schopenhauer, recuerda el vicepresidente de Grey Group China: "Todas las verdades pasan por tres estados: primero se ridiculizan, después se enfrentan a la oposición y luego se aceptan como evidente". "El problema en nuestra industria es que cuando algo se logra evidente, ya hay que cambiarla".

FERIAS VIRTUALES, UNA NUEVA HERRAMIENTA PARA EL MARKETING EFICAZ

Virtual Fair Group, empresa pionera dedicada a la organización de Ferias Sectoriales en Internet, ha presentado esta mañana en Madrid un nuevo producto que quiere optimizar el tiempo y los recursos de los departamentos de marketing y comerciales: las Ferias Virtuales.

Así, las Ferias Virtuales, ofrecen todas las ventajas de las ferias tradicionales sin la necesidad de desplazamientos, ni viajes ni, sobre todo, la necesidad de parar un departamento entero para atender una feria. De esta manera, mediante el software desarrollado por el equipo de Virtual Fair Group se pueden compartir documentos, mostrar vídeos, tener conversaciones en tiempo real, asistir a foros, intercambiar tarjetas, incentivar a visitar el stand por medio de regalos… e incluso cerrar acuerdos, pero con todas las ventajas que aporta Internet. Esto es, deslocaliza las ferias, con lo que se puede captar clientes de todo el mundo y eliminar las barreras temporales.

Gustavo Duguech, Socio Fundador, explica que "las Ferias Virtuales no vienen a sustituir a las presenciales. Son su complemento perfecto. Además de reunir en un mismo lugar toda la oferta de un sector, con la posibilidad de asistir a conferencias punteras y acceder al networking del sector".

La primera feria virtual comenzó el 7 de mayo, cuando abrirá sus puertas Virtual Real Estate Fair (www.virtualrealestatefair.com), la Feria inmobiliaria. "Con esta iniciativa queremos aportar a las empresas una herramienta para salir de la crisis. Ya que el mercado nacional se ha estancado, la Feria Inmobiliaria Virtual buscará traer inversores extranjeros con interés en el sector inmobiliario", explica Duguech.

"Menos farándula y más contenido": Experto en Marketing hace fuerte llamado a grandes empresas

"Menos bla bla... más experiencia", fue otra de las recomendaciones que también se escuchó fuerte en el foro realizado por Icare y que contó con la presencia de verdaderas eminencias en el campo del marketing empresarial.

Por Sergio Jara Roman

Aunque se ve difícil, al parecer la era de los "rostros faranduleros" en las millonarias campañas de las grandes empresas tendría sus días contados.

Por lo menos así lo ven y recomiendan algunos de lo más destacados expertos en marketing que se reunieron en el XVII Congreso Chileno de Marketing 2008: "La Fábrica de Valor", realizado ayer por Icare en Casa Piedra.

Y es que la ya tradicional táctica de poner en pantalla a un archiconocido galán de teleserie o la estrella de moda de la farándula criolla, no estaría entregando los dividendos necesarios a las empresas, sobre todo en términos de imagen.

En ese sentido, Luís Hernán Bustos, director Ejecutivo de B2O, es categórico y hacen un fuerte llamado al mundo empresarial, sobre todo al de las grandes tiendas departamentales, a poner en práctica su consigna: "Menos farándula y más contenido".

Tal frase no antojadiza en todo caso, pues forma parte de una serie de ítems que Bustos enumeró como las nuevas tendencias del marketing empresarial en su labor de crear valor agregado a las marcas.

Entre ellos, además del ya mencionado, también se encuentra el "Menos bla bla... más experiencia", otro fuerte llamado a activar todos los sentidos en pos de mejor atención al cliente y dotar de más contenido las campañas.

D&S, sostiene el experto, es un buen ejemplo de fidelización a través del aprovechamiento de un rostro propio, como es el caso de Josefina Correa, gerente de Clientes de la supermercadista.

Misma afirmación podría aplicarse a Rubén Escudero, gerente Corporativo de Logística de Sodimac, mediático ejecutivo que se hizo famoso por la frase: "Palabra de Hombre".

Bajo esa perspectiva, Bustos planteó un cuestionamiento clave en la generación de valor a través del marketing, el cual es "cómo aprovechar el rostro para generar diferenciación". Tal objetivo, en el caso de rostros conocidos, puede darse a través de la generación de productos ligados a los mismos evitando de esa forma el vacío que muchos dejan en el aire.

En el exterior, por ejemplo, uno de los casos más conocidos es el de Madona y su exclusiva, pero al alcance, línea de ropa H&M que se lanzó en 2007 y que se comercializa en las principales casas comerciales de Europa.

En el plano local en tanto, lo más próximo, es el reciente lanzamiento de Apology, línea de ropa lanzada por Cecilia Bolocco al alero de la multitienda Falabella.

En toco caso, más allá de la utilización correcta y no saturada de los llamados rostros, el experto recomendó a las grandes empresas no olvidar que el eje determinante de la "Fabrica de Valor, es volverse cada vez más efectivo, eficiente, involucrar a los trabajadores en los objetivos empresariales, generar nuevos modelos de negocios basados en la experiencia, desarrollar más oferta, pero acompañada de claridad, transparencia, cuidado al medio ambiente y por último, comenzar a introducirse en el mundo de las sensaciones, es decir, hacer sentir físicamente a los consumidores la conveniencia de la marca.

Salto en EEUU en la publicidad directa al usuario

Un hombre de mediana edad desplomado sobre una silla es la imagen de apertura del primer anuncio de televisión sobre un dispositivo médico emitido en EEUU y la causa de la última polémica sobre los límites de la publicidad directa al paciente. Un comentario editorial publicado en The New England Journal of Medicine critica con dureza el salto cualitativo que ha significado la emisión del citado mensaje comercial, ya que hasta ahora este tipo de publicidad se limitaba a los medicamentos. El anuncio, de 60 segundos de duración, continúa con el desfile de un grupo de coetáneos del protagonista desarrollando todo tipo de actividades saludables: nadar, pescar, correr...

El mensaje de fondo señala que "cuando las arterias se estrechan, también lo hace la vida", así que "es el momento de abrirlas y hacer lo mismo con millones de vidas". El secreto, y el objeto de la venta publicitaria es el Cypher, una malla intracoronaria (o stent) fármacoactiva. Este dispositivo, que está recubierto con un agente inmunomodulador (sirolimus), se coloca en los vasos coronarios mediante una intervención quirúrgica.

Como se indica en el comentario, el corto publicitario destaca casi exclusivamente los beneficios potenciales del tratamiento, pero pasa por alto muchas de sus contraindicaciones y efectos secundarios y no menciona las graves complicaciones ni el riesgo de muerte asociados a su uso.

El autor cuestiona que este salto de la publicidad de fármacos a la de dispositivos sanitarios implique algún beneficio social. Considera "absurdo" que un paciente pueda llegar a cuestionar la decisión de un cardiólogo influenciado por estos mensajes o que acuda a la consulta exigiendo un dispositivo concreto.

Igualmente, se pregunta qué sentido tiene promocionar terapias que aún siguen siendo objeto de debate por parte de los propios especialistas médicos y urge a la agencia estadounidense del medicamento (la FDA) a revisar si el contenido de esta publicidad es engañoso y representa un "descarado y preliminar experimento de intervención psicológica".