Páginas

miércoles, 21 de mayo de 2008

El CPM no es válido para las redes sociales y sí para las webs pequeñas

Otra más de informes. En esta ocasión le toca el turno al PubMatic AdPrice Index (aquí la descarga del informe), que mide el precio en CPM que se paga por web. Sé que hice una entrada defendiendo el CPM como la mejor forma de cobrar por los anuncios para un determinado tipo de webs. Así, el informe de PubMatic muestra lo que era un grito ya conocido: las redes sociales generan mucho tráfico, pero el CPM no es la mejor opción para monetizar esas páginas vistas, ya que el importe que se consigue es bajísimo. Sin embargo, el informe también indica que el CPM de las webs pequeñas, las que ellos indican como áquellas que generan menos de un millón de páginas vistas al mes, van subiendo mes a mes en el importe por CPM, y no creo que esas webs no difieran mucho de los blogs o los sitios dedicados a los contenidos verticales.

Al final el estudio no hace más que confirmar lo que pensaba, por el tipo de tráfico e influencia que esas pequeñas webs/blogs pueden generar, que el CPM es una gran opción. Mientras, las redes sociales deben plantearse como lograr que los anunciantes quieran meter dinero en sus webs, buscar ese el dorado en forma de modelo de negocio que rentabilice y monetice el elevado número de páginas vistas que consiguen.