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sábado, 14 de marzo de 2009

Viral de Blackberry, Vodafone y McLaren

La verdad es que da qué pensar si un fórmula 1 se puede conducir por control remoto. Y lo cierto es que es posible, como el vídeo demuestra, gracias a unos aficionados que usan una blackberry storm en un modelo a escala, y que luego los ingenieros de Lewis Hamilton acoplan a su coche para que éste lo compruebe en directo.

A sólo 3 semanas del arranque del Mundial de Fórmula 1 en Australia, un vídeo, camino de ser viral, que pone a Vodafone y Blackberry en la palestra, gracias al boca a boca de Internet, y al apoyo de McLaren.

Uno se queda con la boca abierta, y le cuesta cerrarla. Además, de encontrarle sentido y razón de ser a que la publicidad debe ir por este camino.

Eduardo Soledad

Almodóvar presenta 'Los abrazos rotos', su declaración de amor al cine

Penélope Cruz interpreta en la película a una mujer maltratada por la vida

Tráiler de 'Los abrazos rotos'. Vídeo: YOUTUBE

Penélope Cruz, Pedro Almodóvar y Blanca Portillo, en la presentación de la película, hoy en Madrid. Foto: DAVID CASTRO
Penélope Cruz, Pedro Almodóvar y Blanca Portillo, en la presentación de la película, hoy en Madrid. Foto: DAVID CASTRO
EFE / CARLOS DEL AMO
MADRID

Es su película número 17 y la más cara, ha costado 12 millones de euros. Su rodaje ha sido el más duro y largo, quince semanas entre Madrid y Lanzarote. Pero, ante todo, Los abrazos rotos es una "declaración de amor" de Pedro Almodóvar al cine, según ha confesado el realizador manchego, ganador de dos Oscar.

Cerca de 400 personas han asistido en dos salas de los cines Kinépolis en Madrid a la presentación de la película, que se estrena el miércoles. Entre los espectadores figuraban el equipo técnico de El Deseo, con Agustín Almodóvar al frente, y los principales intérpretes de la cinta: Blanca Portillo, José Luis Gómez, Lluís Homar, Rubén Ochandiano, Tamar Novas y Pénelope Cruz, recién llegada de Los Ángeles.

El director, Cruz y Portillo han coincidido en que su primer deseo es que la película llegue al público, que "la entiendan y les emocione". "Espero que la gente vaya a verla, sé que hay mucha expectación, y eso ya es bueno. Que no se les haga larga y que les comuniquemos todas las emociones. Lo sabremos la próxima semana", ha explicado Almodóvar.

El manchego ha destacado que Los abrazos rotos es una "película romántica de historias cruzadas, todas muy intensas".

No obstante, el director ha manifestado: "La historia que subyace en toda la película es mi amor con el cine". Por este motivo, ha incluido referencias a cintas como Te querré siempre, de Rossellini, y a su Mujeres al borde de un ataque de nervios.

'Chicas y maletas'

En la historia, el personaje de Pénelope, Lena, es una mujer maltratada por la vida. Quiere ser actriz y cae en los brazos de un magnate (José Luis Gómez) que le permite rodar a las órdenes de un director de cine ciego (Lluís Homar). El filme que ruedan es una versión de Mujeres al borde de un ataque de nervios y se llama Chicas y maletas.

El director ha preferido "usar algo de producción propia que pudiera manipular. No es un auto-homenaje, pero no quería escribir una historia solo para eso y destrozarla". Además, hay un corto, La concejala antropófaga, protagonizado por Carmen Machi.

"En este cortometraje, que escribí durante el rodaje, me he podido explayar con más frescura y libertad", ha comentado Almodóvar, para quien todas sus películas son su "patrimonio en todos los sentidos" y forman parte de su biografía.

Drama poco usual

Pedro Almodóvar ha confesado que se está especializando en un tipo de drama poco usual, un género que habla de la condición humana, pero como reflejo de una vida propia. Además, ha manifestado su orgullo por la parte del largometraje "más thriller y noir".

Por un momento en la rueda de prensa, ha pasado de compareciente a periodista preguntando uno a uno a sus actores: "¿Cómo os ha ido en el rodaje, que antes no me atrevía a preguntarlo?".

Portillo ha contestado: "Ha sido fascinante. Todos hemos puesto mucha alma y riesgo emocional, se han creado vínculos muy fuertes y eso lo respira la película. El momento final en el bar Chicota con gintónic, más gin que tonic, me daba miedo, pero no hay regalo más bonito que alguien te escriba tres páginas seguidas y te las confíe".

Rodaje duro

Asimismo, José Luis Gómez no cree que la fama de mandón de Pedro sea cierta y ha afirmado: "Me lo he pasado bien rodando, pero ha sido dura mi pelea con el papel de Ernesto Martel, porque es un individuo difícil de tratar".

Para Penélope, "el rodaje ha sido duro". "Una de las pocas cosas que comparto con mi personaje es mi amor al cine. Lena es una superviviente, una luchadora que necesita volar y, cuando cree que se van a cumplir sus sueños, no es así", ha declarado.

Lluís Homar, por su parte, da vida a un cineasta ciego y ha desvelado que lo más duro fue el entrenamiento con un equipo de la ONCE, que incluso le llevó a ir desde su casa a los ensayos con los ojos tapados en metro.

Copa Davis: Havas Sport de estreno con el mundial del tenis y de las marcas

De la mano de la camada de tenistas argentinos que brillan en el exterior y escalan posiciones, el tenis volvió a las canchas. La Copa Davis tuvo su primer etapa y las marcas no se lo perdieron.

Entre el 6 y el 8 de marzo se disputó la primera ronda de la Copa Davis, que se jugó en el Parque Roca de la Ciudad de Buenos Aires y enfrentó a Argentina y Holanda. Fue la primera fecha en la que Havas Sports se hizo cargo de la comercialización del torneo, como agente oficial de Comunicación, Marketing y Comercialización de la Asociación Argentina de Tenis (AAT) para todos sus activos (también comercializa otros de golf).

Estreno
Havas Sports comenzó el primero de enero último. Diego Soraires, director general de Havas Sports Argentina, nos da detalles. “En verdad, lo que comercializamos es la Plataforma Tenis. Les proponemos a las marcas un programa anual que atraviesa todos los campeonatos profesionales y de aficionados”. Según un Informe Cualitativo sobre el Tenis elaborado por esta compañía y por el departamenteo de Investigación de Havas Media, este deporte tiene suficiente masividad, a la vez que cierta exclusividad, y además de asociarse a valores como el esfuerzo, la concentración o la tradición, se asocia también por partida doble al individualismo y al trabajo en equipo.
Para las marcas, esta es una nueva oportunidad de ligarse a estos valores, que en el caso de la Copa Davis aprovechan como sponsors globales Paribas, Hugo Boss, Wilson, Telefónica y NH Hoteles, entre otros. En nuestro país, Citröen (que pudo entrar porque Kia “se bajó” en el plano mundial), Omint, Topper, Clarin, Powerade, Directv y Abasto Shopping son otros de los que se anotaron para sponsorizar esta copa.
A cambio de “un fee bajo que va subiendo a medida que el equipo pasa de etapa”, la Plataforma Tenis ofrece a las marcas un espacio para realizar acciones fuertemente tácticas, en torno a la gente que practica este deporte en los clubes (a través de la Asociación Argentina de Tenis), por ejemplo de Database Marketing. Esto además de lo standar de tener presencia de marca en las canchas. “Pero el foco en las acciones tácticas es importante especialmente este año, en el cual prevalecerán este tipo de prácticas”.
Cuando una etapa se juega en otro país, “la opción para las marcas locales que son sponsors es organizar acciones promocionales, que por ejemplo premien con un viaje al lugar donde se disputa el torneo”. En tanto, cuando una fecha se presenta en Argentina, Havas Sports es la responsable de darle soporte a las marcas internacionales.
A los atributos que ya se le reconocen al tenis, la Davis suma otros ligados a su carácter internacional y oficial y especialmente, a que reune a las representaciones nacionales (lo que lo hace equiparable en otro ámbito al Mundial de Fútbol). “En Argentina, el tenis tiene el índice de práctica que más se correlaciona con el de gente que lo mira. Hay 1.5 millones de tenistas locales”, resalta Soraides, al tiempo que proyecta que “si el activo deportivo acompaña, el negocio crecerá y podría llegar a ¡salvar el año!”. O ese será un campeonato aparte.

La fiesta del cine, lista para rodar

El Festival Internacional de Cine en Guadalajara se declara listo para arrancar el próximo viernes. Con Colombia como país invitado, la edición 24 llega con su avalancha de premios, homenajes y actividades paralelas

Guadalajara.- Homenajes. Galas. Proyecciones al aire libre. Cursos. Encuentros. Premios. Películas: muchas películas. Eso, y más, es lo que los cinéfilos tapatíos pueden esperar del 19 al 27 de marzo. Llegó el mes de marzo y con él, desde hace 24 años, llega el Festival Internacional de Cine en Guadalajara. Durante una semana, catorce largometrajes de ficción y trece cortos mexicanos competirán por alcanzar cualquiera de los premios Ma-yahuel en disputa. Lo mismo harán los quince largometrajes iberoamericanos. Y los documentales. Los rollos están listos y sólo esperan el claquetazo para comenzar a rodar.

Para Jorge Sánchez, director del festival, las cosas han salido mejor de lo que se podría esperar. Y es que, a pesar de la crisis económica mundial, el funcionario anuncia que la vigésima cuarta será “una edición completa y compleja, a pesar de la crisis de gran dimensión que se vive. Afortunadamente no ha tocado a los creadores: las propuestas que se exhibirán tienen un riqueza creativa que pocas veces habíamos visto”. Así lo demuestra, agrega, la cantidad de propuestas que recibieron para integrar el programa oficial, que incluye cerca de 90 cintas en competencia, divididas en las categorías de largometraje, documental y cortometraje en los segmentos iberoamericano y mexicano.

Además de ofrecer una panorámica de la producción cinematográfica iberoamericana, el festival se distingue, también, por las actividades que con él llegan. Así, añade Sánchez, tendrá lugar la primera edición del Talent Campus Guadalajara, que con la temática de la narrativa cinematográfica congregará a jóvenes cineastas tapatíos, mexicanos y de Centroamérica para participar en conferencias y tutorías con gente como Adriana Barraza, Carlos Monsiváis, Diego Luna, John Malkovich, Luis Eduardo Aute, Todd Solondz y Eugenio Caballero, entre muchos otros. Habrá, como ya es tradición, el Mercado de Cine Iberoamericano, el Encuentro de Coproducción y la tercera edición de Guadalajara Construye.

Como parte de la presencia de Colombia, habrá un homenaje al cineasta Víctor Gaviria, así como la proyección de largometrajes y cortos colombianos. También habrá espacio para Cinelandia, una exhibición de documentales, ficciones y producciones inéditas de Radio Bemba, con una curaduría de Manu Chao, que estará presente en la ciudad para presentar algunas de sus selecciones. Por otro lado, también tocará suelo tapatío Emir Kusturica, que ofrecerá un concierto en el Auditorio de la UdeG después de la proyección del documental Maradona por Kusturica.

Con una inversión de 28 millones de pesos, el XXIV Festival Internacional de Cine en Guadalajara tendrá, además, sus tradicionales galas de beneficencia, así como el homenaje póstumo a Pedro Infante.

Y, aunque falta una semana para el arranque, Jorge Sánchez explica que aún no se ha elegido al personaje que recibirá el Premio Guadalajara, que en años anteriores fue para Guillermo del Toro y Gustavo Santaolalla. Salvo eso, todo está listo para que el cácaro comience, el próximo viernes, a correr la cinta de la fiesta del cine.

Cannes 2009: la promesa de los Cyber Lions

Pedro Panigazzi, DGC de Publiquest, será jurado de la categoría digital en el Festival Internacional de la Publicidad. Allá es la categoría que más crece y una de las que mayor cantidad de inscripciones suma.

El ambiente publicitario se prepara para el gran evento del año: el festival de Cannes que se realizará en junio 2009. En este rubro el veredicto se dirime entre cinco grandes grupos, explica Panigazzi: Sitios y Micrositios, Campañas Interactivas, Publicidad Online, Otros Medios Interactivos y Digitales y Publicidad Viral.

¿Qué tiene que tener una buena campaña en Internet?
Primero, se debe conocer en profundidad cómo funciona Internet y los distintos mecanismos que en ésta existen. Sobre esta plataforma hay que construir mensajes relevantes para los usuarios y acordes a la forma y tono de comunicación de Internet. Finalmente, en el momento en que la campaña se pone online, hay que estar encima de las métricas para hacer los ajustes necesarios y mantener la campaña en su mejor performance.

¿Viste trabajos relevantes o que competirán en el festival?
Trabajos buenos en el último año vi muchos. No sé si van a competir. Uno que me gustó muchísimo en el último tiempo es este: http://www.churaumi-hakken.jp/p3/

¿Cómo evaluás el nivel de las acciones locales?
El nivel general es bajo. Como le escuché decir a un amigo hace algunos años, "qué lejos que estamos". Nos faltan algunas ideas, nos falta capacidad de desarrollo y producción, y sobre todo falta inversión y confianza en el medio.

¿Qué países se destacan?
Se destacan los países nórdicos, Inglaterra, EEUU y Oriente. Creo que afuera lo que ocurre es que el mundo digital está mucho más asentado. A eso se suma la conciencia de que la integración que proponen las plataformas digitales, el enganche que producen, el involucramiento, hace que comunicar sea mucho más rico; y le están sacando partido a eso. Además, se trabaja sobre herramientas de desarrollo que acá todavía no se utilizan de forma genérica y sobre una infraestructura de hardware y conectividad mucho más evolucionada. Para que tengamos parámetros comparables: en Buenos Aires, la mejor banda ancha que puede obtener un hogar es de 5mb, mientras que en los mercados que te mencionaba arrancan en 20mb.

¿Cómo pensás que la crisis puede influir el desarrollo de Internet?
Las distintas voces dicen que en esta crisis todo lo digital será la gran oportunidad. Donde creo que va a influir es en esta combinación, por un lado las exigencias sobre los resultados, las ventas y la optimización del presupuesto van a presionar para que se piensen mejores ideas, más efectivas. Con esa carga crítica, hay algunas marcas y algunas agencias que van a encontrar la oportunidad en lo digital y la tecnología (también van existir los que no se animen o se armen su lista de excusas), con lo que vamos a ver plasmadas algunas ideas y estrategias innovadores y creo también que algunos modelos nuevos de negocio. En lo más personal creo que la gran oportunidad que nos va a dar el pensamiento crítico es el de tomar conciencia, como dice Trevor Edwards, de que estamos en el negocio de conectarnos con nuestros consumidores.
Así que mi expectativa para el 2009 es la de entrar por las fisuras que van a surgir en las estructuras tradicionales y desarrollar formas y negocios nuevos.

Witherspoon y Sutherland ponen voz a 'Monstruos contra alienígenas'

Reese Witherspoon y Kiefer Sutherland presentaron ayer en Madrid Monstruos contra alienígenas, la nueva producción de la factoría DreamWorks Una cinta en 3D que, según apuntaron, podría tomarse como "una metáfora sobre cómo aceptar al otro tal cual es" y que se estrena en España el 3 de abril.

La película, dirigida por Rob Letterman ('El espantatiburones') y Conrad Vernon (que ha puesto su voz al chimpancé Mason en 'Madagascar' y al hombre de genbibre de 'Shrek'), se inicia con la caída a la Tierra de un meteorito justo cuando Susan Murphy está a punto de casarse. Tras quedar pringada de un líquido espacial, la joven empieza a crecer hasta alcanzar los 15 metros de altura.

El ejército la captura y la encierra en un búnker secreto en el que Susan, ahora denominada Genórmica, conocerá a otros 'monstruos': el doctor cucaracha, el Eslabón perdido, el gelatinoso BOB y una larva de 100 metros. Llevan años allí encerrados sin ninguna posibilidad de volver a ver la luz solar hasta que un buen día el general Provoker, por mandato del presidente de los EEUU, decide ponerlos en libertad para luchar contra un ataque extraterrestre.

SALVAR A TODO EL PLANETA

"La película es una metáfora: los monstruos no encajan en el mundo que conocemos pero tendrán la oportunidad de hacer algo interesante por la humanidad", dijo la oscarizada Witherspoon, a lo que Kiefer Sutherland (da voz al general) añadió que el mensaje de la cinta es "aceptar a la gente tal cual es".

"Las cualidades que cada uno tenemos son diferentes y es lo que nos hacen especiales, tanto como para tener el poder de salvar a todo el Planeta", prosiguió el actor, que dijo haber sido en su niñez uno de los pocos niños a los que no les daba "nada de miedo" los monstruos.

El personaje de Susan (al que pone voz en la versión original Witherspoon), está inspirado en la película de clase B El ataque de la mujer de los 50 pies. "La película es un homenaje a ese tipo de películas", señaló la actriz, que se identifica con Susan al ser ésta "una mujer que evoluciona y pasa de estar con un hombre que no la valora a convertirse en una superheroína moderna".

LA REVOLUCIÓN DEL 3D

Un total de 500 artistas trabajaron para dar vida a Monstruos contra alienígenas, película que estuvo en producción más de cuatro años. La utilización de la tecnología 3D es, para el co-fundador de DreamWorks Animation SKG (junto a Steven Spielberg y David Geffen), Jeffrey Katzenberg, "el avance más importante" de la historia del cine desde la aparición del color. La compañía estrenará a partir de ahora en este formato sus nuevas producciones.

"El 3D es el inicio de una nueva era", consideró Katzenberg, quien recordó que en EEUU hay cerca de 3000 salas de cine equipadas para esta tecnología. "Es la mayor innovación tecnológica del cine en los últimos 70 años. Van a salir muchas películas muy buenas", concluyó. Con Monstruoscontra Alienígenas DreamWorks da el pistoletazo de salida a su ofensiva tridimensional a la que dará continuidad en las nuevas entregas de Shrek, Kung Fu Panda o Madagascar.

Prince of Broadway' gana la Lady Harimaguada de Oro

La película 'Prince of Boradway', del director estadounidense Sean Baker ha obtenido la Lady Harimaguada de Oro del Festival Internacional de Cine de Las Palmas de Gran Canaria, mientras que la Lady Harimaguada de Plata fue a parar al filme 'Aquele querido mês de agosto', del cineasta portugués Miguel Gomes, según puso hoy de manifiesto el presidente del jurado, Fernando Delgado, durante una rueda de prensa donde se dio lectura del palmarés de la X edición del festival.

De esta manera, Delgado destacó que existió una "gran coincidencia" entre los componentes del jurado en las películas premiadas. "En esto hay una coincidencia total. No lo había así en el orden, de manera que unos apostaban por 'Prince of Broadway' y otros por 'Aquele querido mês de agosto'", dijo mientras apuntó que cualquiera de las dos películas podrían haber ganado el primer premio.

El premio a la mejor actriz fue para Kim Kkobbi por su interpretación en 'Ddongpari/Brathless', del coreano Yang lk-june. Además, el jurado ha otorgado el premio de mejor actor a Yang lk-june, por su interpretación en la misma película, mientras que la mejor dirección fue para Philippe Grandieux por 'Un lac'; el mejor cortometraje para 'Racines', de Eileen Hofer'; y los premios especiales del jurado a 'Un lac' --en la sección de largometrajes-- y a 'Utanç' del turco Hasan Gündüz --en cortometrajes--.

Además, el premio al Mejor Nuevo Director fue para el portugués Miguel Gomes por 'Aquele querido mês de agosto', "por su revitalizadora propuesta hacia un lenguaje cinematográfico universal con un discurso honesto y gracioso que lo hace absolutamente moderno", destacó el jurado.

Los integrantes del jurado del Foro Canario, Félix Sabroso, Rafael Ruiz y Chus Barrera decidieron dar el premio del Foro Canario a la película 'Abre tus ojos' de Aarón J. Melián, "por un trabajo impecable que reúne cuidada fotografía, interpretación, producción y realización". "Una película que sin duda, será una buena embajadora del cine canario", indicó Sabroso.

Este sentido, el Foro Canario ha querido hacer dos menciones especiales para los filmes 'A las once', de la canaria Antonia San Juan, "porque posee un guión ágil e inteligente, dotado de diálogos mordaces y cargados de contenido"; y a 'Cuestión de actitud' "por tocar un tema de tanta actualidad como es la deshumanización de las relaciones laborales y por la habilidad del director --David Cánovas- para desarrollar un buen guión de una manera sencilla y eficaz, capaz de conectar con cualquiera".

Por su parte, el premio del Público, cuyo jurado está conformado por 30 personas-- fue a parar a la película 'Gururi No Koto/All around us' del director japonés Ryosuke Hashigushi. Además, el jurado Signis falló a favor de la misma película, destacando que el filme es un "himno al valor y a la dignidad humana".