Hace unos días hablé sobre cómo la publicidad, y en particular el BTL debe aprovechar los momentos precisos para actuar, y así lograr impactos más llamativos como también más cercanos al público.
Bueno, revisando el blog de Mike Chelton me mostró un caso que gráfica este concepto mejor que cualquier descripción o explicación que yo pueda escribir en estas páginas.
Se trata de la marca AXE, que hace mucho tiempo nos tiene acostumbrado con este tipo de intervenciones sobresalientes, tanto en cuanto al BTL como el ATL. Como muestra la imagen a continuación, un hombre vestido con una camiseta AXE se rocía el desodorante antes del inicio de la mayor marathon femenina de Europa, que se realiza en Dinamarca, luego se coloca en frente a las miles de mujeres que correrán… simulando así de forma excelente en vivo y directo el concepto que ha utilizado la marca.
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